4月20日雅安7級大地震，舉國關注。企業(yè)界紛紛宣布捐款，但很多企業(yè)都指定捐獻到民間公益組織壹基金。據(jù)公開報道，地震首日，中國紅十字會籌得救災款項三萬多元，壹基金籌得款項一千多萬。隨著企業(yè)捐款的增加，壹基金的募資數(shù)字還在不斷膨脹中。而在2008年的汶川地震后，到2011年，中國紅十字會共獲得捐款199億元。前后兩次地震，差別如此之大。我們拋開中國紅十字會因郭美美事件，信譽徹底破產(chǎn)的歷史原因不說，我們?nèi)绻岩蓟鹱鳛橐粋�社會企業(yè)，那么李連杰就是一個社會創(chuàng)業(yè)家。我們不禁要問，為什么壹基金會獲得企業(yè)界普遍的信任?
1黑馬試著拋磚引玉分析一下。
滿足了中國中產(chǎn)和富裕階層透明慈善的剛需。
當中國企業(yè)老板的身價不斷地刷新胡潤、財富等榜單的排名時，中國企業(yè)和企業(yè)家回報社會的需求也達到了新的高度。據(jù)2012中國慈善排行榜慈善家榜單顯示，2011年度上榜慈善家有231位，捐贈總額約81億元;上榜企業(yè)有605家，捐贈總額超104億元。2011年度捐贈過億的慈善家和慈善企業(yè)達31個，合計捐贈總額超96億元。其中，捐贈過億的慈善家有9位，捐贈總額超52億元，同時，22家企業(yè)捐贈額超億元，總額達44億元(比2010年度11家超億元企業(yè)捐贈總額多24億元，比2009年度捐贈超億元企業(yè)捐贈總額多32億元)均創(chuàng)歷年新高。此外，96位慈善家和167家企業(yè)2011年度捐贈達到或超過1000萬元。
此外，中國中產(chǎn)階層在滿足了車子、房子等需求后，也有很大一部分精神需求轉(zhuǎn)向慈善。
無論是有錢的企業(yè)家還是富裕的中國中產(chǎn)階層，他們都有強烈的捐贈需求。但他們普遍對捐贈給官辦的慈善機構表達了不信任，這種不信任的積累是官辦慈善機構長期不透明的運作造成的，當然也受到民眾對政府機構普遍不信任的“連帶”。
企業(yè)家要么和一些官辦機構建立慈善項目，但這又會帶有太明顯的“企業(yè)營銷”色彩，難以獲得社會普遍認同，要么就捐給信得過的民間慈善組織。
壹基金就是抓住了這股慈善需求的剛需，營運而生。據(jù)公開信息，壹基金最早叫“李連杰壹基金計劃”，創(chuàng)立于2007年4月19日。當時還掛靠在中國紅十字會總會下面，是中國紅十字會總會架構下獨立運作的慈善計劃和專案。當時李連杰以中國紅十字會“博愛大使”的身份發(fā)起。為了保證基金的透明，還聘請了全球四大會計師事務所之一的德勤華永會計師事務所有限公司(Deloitte)和畢馬威國際會計師公司(KPMG)對善款的收支進行審計;凱譽管理咨詢有限公司(KCS)提供善款的財務報告。
像運作公司一樣運作一個基金
剛誕生的壹基金就強調(diào)了“要像運作一個公司一樣運作”，壹基金聘用了數(shù)十位不同專業(yè)背景的工作人員全職工作，組建了一支高效率的執(zhí)行團隊，包括擁有跨國工作經(jīng)驗以及500強公司工作經(jīng)驗的資深管理人士。同時國內(nèi)公益領域的數(shù)十名知名專家學者也受邀組成了壹基金的顧問委員會。這點容易得到企業(yè)界普遍的認可。因為無論中國還是全球，公認的企業(yè)是社會最有效率的組織，是社會創(chuàng)新的主體，壹基金強調(diào)一個慈善組織要像企業(yè)一樣運作，讓企業(yè)家們?nèi)菀桌斫猓哺敢庖浴肮蓶|”的身份參與。
李連杰
李連杰（資料圖）
讓企業(yè)家參與進來，把壹基金從2C轉(zhuǎn)向2B
在中國乃至全世界，慈善捐款的主體還是企業(yè)和企業(yè)家。壹基金剛開始的理念還是2C的概念。這個概念可以為壹基金贏得聲譽，但沒有辦法讓它籌集更多資金。李連杰跟馬云企業(yè)界大佬都很熟，在企業(yè)界擁有廣泛人脈的，他并不是不清楚這一點，只是剛開始壹基金是中國紅十字會旗下的項目，中國企業(yè)界普遍對官辦慈善不信任，所以他也不好一上來就發(fā)動很多企業(yè)家大規(guī)模支持壹基金。
李連杰2008年10月，在上海成立了非公募“上海李連杰壹基金公益基金會”(下稱“上海壹基金”)，并與中國紅十字會簽署協(xié)議，將“上海壹基金”作為“壹基金計劃”的項目執(zhí)行機構。
財新曾撰寫過一個文章《壹基金再生記》，財新認為，當時的壹基金以私募身份運作公募基金，并非繞開政策瓶頸的完美設計。治理模式、資金運用規(guī)則互不兼容，游走于法律模糊地帶飽受質(zhì)疑，并不是長久之計。2009年底，李連杰及其團隊走上了謀求獨立公募基金身份的道路，但道阻且長，且行且停，前景一度迷茫。
終于在2010年12月3日，深圳民政局正式批準深圳壹基金注冊申請。壹基金深圳掛牌，宣告了壹基金的真正獨立——它告別了原來掛靠于紅十字會以及上海私募基金會的尷尬局面，獲得了獨立法人資格，有了獨立的賬戶，可以自主開展活動。更重要的是，它不同于以往的官辦公募基金，是真正意義上的平民慈善。
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