高大空曠的廠房，長著野草的空地，銹跡斑斑的報(bào)廢機(jī)器，在這片十幾年前已經(jīng)部分停產(chǎn)的首鋼二通廠上即將崛起的中國動漫游戲城，現(xiàn)在已經(jīng)成為了全國動漫行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
動漫游戲“國家隊(duì)”10月破冰
10月14日上午在首鋼二通廠原煉鋼廠房中舉行的中國動漫游戲城項(xiàng)目啟動信息發(fā)布會上，幾百位關(guān)心著這片土地今后發(fā)展的人們耐心地傾聽著來自主席臺上的講話。這其中有北京乃至全國的動漫游戲企業(yè)，有來自高校、行業(yè)協(xié)會的專家學(xué)者，還有首鋼的工人代表。他們腳下的這片土地雖然現(xiàn)在還是一片荒涼，但馬上，中國動漫游戲行業(yè)的“國家隊(duì)”就將從這里誕生。
今年4月，文化部和北京市政府正式簽署《首都文化建設(shè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，其中，中國動漫游戲城項(xiàng)目是雙方合作協(xié)議中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是文化部與北京市共同實(shí)施的國家級重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。作為首個(gè)純正“國字號”的產(chǎn)業(yè)基地，中國動漫游戲城得到了行業(yè)內(nèi)外、全國上下的高度關(guān)注。
作為首鋼老廠區(qū)，開發(fā)探索經(jīng)驗(yàn)，提供示范典型，首鋼二通廠開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的工作先行啟動，在與文化部配合開發(fā)中國動漫游戲城的工作中，首鋼總公司主導(dǎo)土地一級整理開發(fā)及配套基礎(chǔ)平臺建設(shè)。
規(guī)劃中的中國動漫游戲城占地83公頃，劃分為36公頃的核心區(qū)和47公頃的配套區(qū)。園區(qū)內(nèi)總建筑面積120萬平方米，其中有20萬平方米來自保留和再利用的工業(yè)特色建筑物。在前期規(guī)劃中，園區(qū)包括了主題公園、流通貿(mào)易、產(chǎn)學(xué)研孵化、公共商務(wù)服務(wù)、數(shù)字化辦公和酒店、住宅及生活配套服務(wù)等6個(gè)功能區(qū)。
首鋼總公司總經(jīng)理王青海告訴記者，本月內(nèi)，中國動漫游戲城項(xiàng)目就將正式開工。前期將由首鋼總公司進(jìn)行35萬平方米工業(yè)特色舊廠房改造、過渡基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等規(guī)劃深化工作，并開始對先期改造的單體建筑進(jìn)行設(shè)計(jì)，擬將占地5600平方米、高17米的原鑄鋼清理車間，改造成建筑面積1.49萬平方米，集辦公、會展、餐飲、商業(yè)、休閑等功能于一體的舊廠房改造樣板工程。
規(guī)模政策雙管齊下打通基地產(chǎn)業(yè)格局
近年來，隨著動漫產(chǎn)業(yè)在我國持續(xù)升溫，各地動漫基地的建設(shè)熱情日益高漲。截至2008年底，國內(nèi)已有20個(gè)國家級動漫基地、30多個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。各地紛紛制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，打造自己的動漫基地，并積極申報(bào)成為國家級動畫基地。掛牌成為國家級動畫基地的園區(qū)不僅政策上享受國家優(yōu)惠，還將納入國家動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)一布局，獲得國家重點(diǎn)支持。
今年9月7日，中央編辦印發(fā)了文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署有關(guān)動漫網(wǎng)絡(luò)游戲和文化市場綜合執(zhí)法的條文解釋，明確規(guī)定文化部是動漫網(wǎng)絡(luò)游戲的主管部門。針對此前全國范圍已經(jīng)認(rèn)定的國家級產(chǎn)業(yè)基地，文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會在今年年底前制定出更加嚴(yán)格的“認(rèn)定辦法”，控制“國字號”基地?cái)?shù)量，保證質(zhì)量。由文化部與北京市共同參與的中國動漫游戲城也是職責(zé)明晰之后相關(guān)部門首次出手執(zhí)行的大型項(xiàng)目，樹立榜樣標(biāo)桿的意圖明確。
中國動漫游戲城的建立在規(guī)模上超過了以往任何國家級動畫基地。北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會長郝亞寧告訴記者，“83公頃的土地，相當(dāng)于5個(gè)798藝術(shù)區(qū)那么大，有了好的規(guī)劃，這里將成為中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的標(biāo)桿”。中國動漫集團(tuán)公司（籌）新聞發(fā)言人胡月明向記者介紹，現(xiàn)階段，中國動漫游戲城的規(guī)劃、運(yùn)營及招商的工作主要由中國動漫集團(tuán)公司參與，并且與北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作，預(yù)計(jì)未來將有300至500家企業(yè)入駐，成為集動漫創(chuàng)作、生產(chǎn)、交易于一體的國家級重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
曾任中國錄音錄像出版總社副社長的李滬生，現(xiàn)在是籌備階段的中國動漫集團(tuán)有限公司總經(jīng)理，他告訴記者，即將投入建設(shè)的中國動漫游戲城將是一個(gè)真正意義上的、高層次、大規(guī)模、綜合性的國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，“這對滿足國內(nèi)動漫市場需求、推動原創(chuàng)動畫發(fā)展及相關(guān)人才培養(yǎng)、彌補(bǔ)行業(yè)創(chuàng)造力不足等有極大的促進(jìn)作用”。
除了規(guī)模超大，中國動漫游戲城還有著得天獨(dú)厚的政策優(yōu)勢。啟動信息發(fā)布會當(dāng)天發(fā)布了《北京市關(guān)于支持中國動漫游戲城發(fā)展的實(shí)施辦法（試行）》。《實(shí)施辦法》共25條，從設(shè)立專項(xiàng)資金、提供金融支持、鼓勵(lì)科技研發(fā)、完善配套服務(wù)、吸引專業(yè)人才等方面，為加快項(xiàng)目建設(shè)提供了全面有力的政策支持。北京市設(shè)立中國動漫游戲城發(fā)展專項(xiàng)資金，每年1億元，支持中國動漫游戲城公共服務(wù)平臺建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等；中國動漫游戲城視同市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)平臺建設(shè)等方面享受市區(qū)兩級政府相關(guān)政策支持；中國動漫游戲城入駐企業(yè)將在工商注冊、房租補(bǔ)貼、人才培養(yǎng)引進(jìn)等方面享受優(yōu)惠政策。
中國動漫游戲城的發(fā)展在中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的道路上將有著里程碑式的意義。它除了是對超大型規(guī)模化、系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)園區(qū)的探索，還在園區(qū)中規(guī)劃了3000畝動漫游戲主題公園。不同于以往的以游藝項(xiàng)目為主的傳統(tǒng)主題公園，中國動漫游戲城的主題公園將突出建設(shè)大規(guī)模、高科技的虛擬游戲的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)樂園。在目前的設(shè)計(jì)預(yù)想中，該主題公園將以園區(qū)內(nèi)入駐游戲企業(yè)的品牌產(chǎn)品為依托，利用技術(shù)手段，打造國內(nèi)獨(dú)一無二的虛擬樂園。李滬生介紹，“中國動漫游戲城中的主題公園將是中國游戲產(chǎn)業(yè)的迪斯尼”。
在采訪中，有動漫行業(yè)專家表示，如此大規(guī)模的動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地在整個(gè)行業(yè)的影響力是巨大的，但在看到它完備的硬件設(shè)置和軟件構(gòu)想的同時(shí)也應(yīng)該注意到，由于在我國范圍內(nèi)都沒有過類似的成功經(jīng)驗(yàn)，因此從10月即將啟動的舊房改造開始，中國動漫游戲城的每一步都是探索性的。可以預(yù)見的除了資金方面有可能出現(xiàn)的問題外，在整個(gè)3-5年初步成型期可能還會遇到諸如招商、市場等大環(huán)境的影響。因此，就需要相關(guān)的部門對困難有預(yù)估，充分考慮，早做準(zhǔn)備。
近水樓臺帶動北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)記者了解，目前北京已有的6個(gè)動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、德勝園工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京數(shù)字娛樂示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、朝陽大山子藝術(shù)中心和東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園，并初步形成了包含創(chuàng)作、出版、運(yùn)營、發(fā)行較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但相對國內(nèi)其他省區(qū)，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還比較小。現(xiàn)有動漫游戲企業(yè)呈大分散小聚集分布。
相關(guān)調(diào)查顯示，動漫網(wǎng)游企業(yè)在選擇區(qū)位時(shí)最看重的并不是在房租等硬條件上能有多少優(yōu)惠，80%的動漫企業(yè)更看重產(chǎn)業(yè)環(huán)境，50%的企業(yè)要求“扎堆”，為的是產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境、人才和信息的流通。北京納斯卡酷聯(lián)盟文化傳媒有限公司副總經(jīng)理綦磊告訴記者，中國動漫游戲城的建立對企業(yè)來說更多的是提供了一個(gè)交流的平臺，這是一個(gè)共享資源的平臺，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者需要凝聚起來，相互幫扶，激發(fā)創(chuàng)意。加上項(xiàng)目又有專項(xiàng)政策的扶持，對企業(yè)的吸引力是很大的。
也有企業(yè)表示，雖然中國動漫游戲城有著不錯(cuò)的政策背景和遠(yuǎn)景規(guī)劃，但從企業(yè)角度出發(fā)，政策并不能成為企業(yè)選擇入駐的首要因素。對動漫游戲企業(yè)來說，更關(guān)注的是整個(gè)園區(qū)的氣氛和環(huán)境以及未來產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。漫畫家顏開告訴記者，作為工作在原創(chuàng)一線的動漫人，他所希望看到的是自己拿出的有品質(zhì)的作品能夠在園區(qū)的幫助下和產(chǎn)業(yè)鏈的另一端實(shí)現(xiàn)對接，從而打開市場局面，如果中國動漫游戲城在后期開發(fā)這方面能夠做好，那么對于動漫游戲企業(yè)將是非常有吸引力的。
北京市文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，中國動漫游戲城作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“龍頭項(xiàng)目”得到了多方關(guān)注，這對它的發(fā)展會起到很大的助推作用。而不僅是未來入駐中國動漫游戲城的企業(yè)，在北京市的動漫游戲企業(yè)，都將感受到這個(gè)旗艦型項(xiàng)目對北京地區(qū)整個(gè)行業(yè)的影響。
數(shù)據(jù)顯示，2010年北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)40多億元，年增速超過40%。預(yù)計(jì)2009-2013年5年內(nèi)動漫市場將保持每年至少50%的增長率，可以預(yù)見，在未來3到5年的時(shí)間內(nèi)，隨著中國動漫游戲城項(xiàng)目逐漸走上正軌，必將成為北京動漫游戲行業(yè)研究的樣本和重要的市場增長點(diǎn)。商報(bào)記者 王可/文 焦劍/制表
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