6月12日，普華永道發(fā)布了的年度報(bào)告《2012-2016年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，這份報(bào)告已經(jīng)持續(xù)了13年，2011年用“黃金時(shí)代”來形容此行業(yè)，那2012年普華永道為其標(biāo)注為“成熟的數(shù)字化時(shí)代”，談到兩者的差別，普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示：“從2011年的黃金市場(chǎng)機(jī)會(huì)，總結(jié)出更有發(fā)展前景行業(yè)，這個(gè)市場(chǎng)正在朝成熟轉(zhuǎn)變。”
根據(jù)普華永道分析報(bào)告指出，2011年有13個(gè)國家的娛樂及媒體支出超過250億美元，其中美國為4640億美元，日本為1930億美元，中國超越德國成為三大之一，并達(dá)到為1090億美元，而德國為990億美元，這個(gè)排名預(yù)計(jì)到2016年都不會(huì)有變化。此外，普華永道預(yù)計(jì)中國未來的年均復(fù)合增長率將達(dá)到12%，娛樂及媒體行業(yè)支出在2016年將達(dá)到1925億美元。
2012-2016中國娛樂及媒體市場(chǎng)，預(yù)計(jì)有六個(gè)行業(yè)的收入均會(huì)超過150億美元。其中，未來五年中國將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長最快的國家，中國將以32.1%的年均復(fù)合增長率在2016年達(dá)到310億美元。并在2013年超過日本，成為亞太地區(qū)最大的市場(chǎng)，并且將在未來五年內(nèi)占該地區(qū)總增長中的68%。
受到網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)強(qiáng)勁增長的影響，中國將會(huì)是視頻游戲行業(yè)增長速度最快的國家之一，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)以17.6%的復(fù)合增長率于2016年達(dá)到155億美元的規(guī)模。中國在2009年超過韓國成為亞太地區(qū)第二大市場(chǎng)，并將在2012年超越日本成為亞太地區(qū)第一，和僅次于美國的世界第二大市場(chǎng)。
其中，網(wǎng)絡(luò)游戲主宰了中國市場(chǎng)，占到支出的85%。到目前為止，中國擁有世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，占到全世界總的網(wǎng)絡(luò)游戲支出的35%和亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的58%。
而需要特別指出的是，在普華永道的報(bào)告中，2012年-2016年全球電子書市場(chǎng)仍有上漲空間，雖然幅度不大，但在平板電腦和智能手機(jī)的雙重夾擊下，電子書仍有狹小的市場(chǎng)空間，恐怕“健康牌”是電子書最好用的市場(chǎng)宣傳之道了。
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