近16年前的一天，筆者在加利福尼亞州舊金山的一個(gè)投資會(huì)議期間采訪了史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）。當(dāng)時(shí)他正“失寵”于自己一手創(chuàng)辦的蘋(píng)果公司，他離開(kāi)蘋(píng)果公司，收購(gòu)并大力改組動(dòng)畫(huà)電影制作公司皮克斯公司(PIXR)，擔(dān)任董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官。回想起來(lái)，我們可以概括：?jiǎn)滩妓拱烟O(píng)果公司的科技經(jīng)營(yíng)方式帶到了皮克斯公司，后來(lái)又把皮克斯公司的電影市場(chǎng)推廣手段帶回了蘋(píng)果公司……
Shellie Karabell :皮克斯是世界上第一個(gè)，也是唯一的數(shù)字動(dòng)畫(huà)工作室。顯然，動(dòng)畫(huà)片《玩具總動(dòng)員》是你第一次以及最大的努力。這個(gè)影片帶來(lái)源源不絕的回報(bào)。讓我們先談?wù)劦纤鼓岚l(fā)行該影片，以及皮克斯發(fā)行電影光盤(pán)，預(yù)計(jì)將造成什么樣的商業(yè)效應(yīng)。
史蒂夫•喬布斯：我們的商業(yè)模式是：制作一部成功的動(dòng)畫(huà)片，吸引5000萬(wàn)到1億觀眾，希望這些觀眾真正喜歡影片，然后再?lài)@影片創(chuàng)造一系列產(chǎn)品，包括家庭錄像帶、光盤(pán)、電影續(xù)集或家庭視像續(xù)集。這就是你今天看到的《玩具總動(dòng)員》。
《玩具總動(dòng)員》在美國(guó)非常成功。這是去年發(fā)行的最賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)影片（編者注：1995）。我們打敗了《蝙蝠俠》和《阿波羅13號(hào)》這兩部影片。一個(gè)月前（編者注：1996年3月）影片在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)行。這部片子創(chuàng)下了迪斯尼在英國(guó)的最佳首演成績(jī)，也創(chuàng)下了迪斯尼有史以來(lái)第四佳的首演成績(jī)，現(xiàn)在影片已在全球發(fā)行。而迪斯尼剛剛宣布，他們打算把《玩具總動(dòng)員》制作成今年圣誕節(jié)檔期的主打家庭影碟，從10月30日開(kāi)始發(fā)售。影片賣(mài)座，我們非常期待影碟也暢銷(xiāo)。迪斯尼為影碟制定了很好的營(yíng)銷(xiāo)方案。
此外，圍繞《玩具總動(dòng)員》，我們已經(jīng)制作了第一張光盤(pán)。光盤(pán)的開(kāi)發(fā)和制作都在皮克斯完成。第一張光盤(pán)上個(gè)星期通過(guò)“華納迪斯尼互動(dòng)”渠道發(fā)行；第二個(gè)光盤(pán)將在今年第四季發(fā)布；第三個(gè)光盤(pán)將在明年發(fā)布。此外，其它相關(guān)產(chǎn)品將陸續(xù)推出。因此，我們很快就會(huì)見(jiàn)到收益源源流入，明年都不會(huì)中斷。
Karabell: 鑒于你作為蘋(píng)果公司創(chuàng)始人的背景，圖像和計(jì)算機(jī)應(yīng)該是你的長(zhǎng)項(xiàng)。你對(duì)這個(gè)行業(yè)的未來(lái)怎么看？讓我們來(lái)看看蘋(píng)果，Silicon Graphics和微軟.. .. ..計(jì)算機(jī)行業(yè)似乎有兩大陣營(yíng)。你對(duì)行業(yè)發(fā)展怎么看？
喬布斯：我對(duì)圖像感興趣的原因之一是它通俗易懂，人們不需要精通就能一目了然。
Macintosh是一個(gè)典型的例子，這是每一個(gè)外行人都能使用的計(jì)算機(jī)。因?yàn)閳D像和接口的直觀，你不需要有其它計(jì)算機(jī)知識(shí)就能得心應(yīng)手地操作。還有我們首創(chuàng)的激光打印機(jī)，這項(xiàng)技術(shù)在1985年是難以置信的。
你不需要理解激光打印理論，你只須知道自己需不需要這樣的打印效果。《玩具總動(dòng)員》也是一樣，我們希望影片在全球推出后能吸引8000萬(wàn)到1億觀眾，這些觀眾并不需要閱讀使用手冊(cè)，也不需要了解我們花了10年時(shí)間所研發(fā)和投資的新技術(shù)， 就能享受影片呈現(xiàn)的絕美效果。這就是我們希望得到的結(jié)果。當(dāng)今技術(shù)日新月異，我相信將有越來(lái)越多的技術(shù)轉(zhuǎn)化成通俗易懂的工具。
Karabell: 我想這正是大眾所想要的，也正是互聯(lián)網(wǎng)吸引人之處：不需要精通計(jì)算機(jī)，便能從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。
喬布斯：對(duì)。我認(rèn)為這正是互聯(lián)網(wǎng)的潛力所在。我們今天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)這些潛力。用鍵盤(pán)輸入H-T-T-P- /-/ - w-w-w這樣的指令實(shí)在是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。我的意思是，最好不需要鍵盤(pán)，代之以更便捷的方法，不過(guò)這可能還需要幾年時(shí)間才能開(kāi)發(fā)出來(lái)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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