分眾傳媒（Focus Media）深受投資者的青睞。它正以迅猛的速度在全國各地投放液晶電視媒體網(wǎng)絡(luò)，推動廣告收入暴增，公司股價也一直穩(wěn)定上揚。行業(yè)分析師認(rèn)為，這個在中國50多個城市的商業(yè)樓宇等地點投放液晶電視廣告的公司正在滿足市場的實際需求，瞄準(zhǔn)迄今為止仍然利潤豐厚的高端客戶群體。
分眾傳媒的首席財務(wù)官吳明東（Daniel Wu）認(rèn)為，分眾通常在某些比較封閉的區(qū)域，譬如商業(yè)樓宇大堂、超市和戶外廣告中，成功地吸引了所謂“城市消費者的眼球�！薄拔覀冋业娇梢酝斗艔V告的各種區(qū)域�！彼贿呎f一邊列舉出電梯、辦公樓的大堂和戶外地點。
位于上海的尼爾森傳媒研究機構(gòu)（Nielsen Media Research）的客戶主任麗塔。陳（Rita Chan）認(rèn)為：“在一個非常狹小的空間投放廣告的概念是個很好的賣點�！彼f許多公司都在尋找新的渠道來更有效地獲得目標(biāo)消費群體的注意力。
根據(jù)吳的說法，人們在中國大城市擁擠的辦公大樓內(nèi)等待電梯的平均時間是兩分鐘，而在美國只有25秒，也就是說在中國人有更充裕的時間觀看電梯外投放的電視廣告。他指出，中國多數(shù)的廣告商都在無謂地浪費金錢。他說，“看看全球的廣告市場，人們說‘我花了100美元做廣告，其中50美元打了水漂，我也不知道這些錢花到哪里去了，’”說完又補充道，“這些錢花在了那些永遠(yuǎn)都不會買你的產(chǎn)品的顧客身上。”
吳進(jìn)一步指出，分眾傳媒的廣告主要是面向月平均收入在400美元以上的較富裕的中國消費者群體。他說公司大多數(shù)的樓宇大堂廣告都是銀行、手機和汽車等價格較高的消費品，其中原因是“因為這些廣告商更青睞我們?yōu)樗麄兇_定的受眾分布區(qū)域。比起可樂或者餅干生產(chǎn)商，他們更愿意為這樣的廣告支付高價�！�
作為結(jié)果，分眾傳媒在中國的平面液晶廣告領(lǐng)域幾乎占領(lǐng)著統(tǒng)治地位。自2006年第四季度以來，公司在中國五大城市的廣告時段已經(jīng)被預(yù)訂一空，業(yè)務(wù)也沒有出現(xiàn)放緩的跡象。
分眾傳媒的觸角現(xiàn)在已經(jīng)伸進(jìn)中國的三四線城市，在中國各地總共安裝了30萬塊液晶顯示屏，在全國4000家超市和商店安裝了3.87萬塊，由此在中國液晶電視廣告市場獲得壟斷地位，公司業(yè)務(wù)看上去在今后數(shù)年也將持續(xù)保持快速增長。
有分析師指出，去年分眾傳媒將廣告價格上漲了三倍。他說：“市場的潛在需求非常巨大。”分眾傳媒瞄準(zhǔn)的是非常細(xì)化的目標(biāo)受眾，因此得以要求廣告商支付高價。
分眾的盈利水平創(chuàng)下歷史新高。公司最近公布的一份未經(jīng)審計的報告顯示，2006年第四季度公司的凈收入是3010萬美元，去年同期的數(shù)字是940萬美元，銷售額增長了三倍，達(dá)6830萬美元。三年前公司剛上市時的市值僅有7億美元，而現(xiàn)在為40億美元。
“跳舞的大象”
然而，這里有個小問題：沒有人確切知道廣告受眾是否真的在認(rèn)真看廣告，或者這些廣告是否對中國高度飽和的廣告市場產(chǎn)生實際的影響。 本新聞共 4頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 4
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