媒介融合帶來的雙向機(jī)遇
作為傳統(tǒng)媒體的典型代表, 中國報業(yè)在經(jīng)歷了輝煌之后, 陷入了發(fā)展的瓶頸期。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的強(qiáng)勁發(fā)展, 進(jìn)一步壓縮了中國報業(yè)的生存空間, 但也日益成為報業(yè)突圍的重要途徑。南方報業(yè)控股凱迪網(wǎng), 正是以南方報業(yè)為代表的中國報業(yè)尋求媒介融合, 探索新的發(fā)展模式, 以突破自身發(fā)展瓶頸的重要機(jī)遇。
媒介融合的理念早在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展初期就備受關(guān)注, 隨著中國新聞改革的持續(xù)推進(jìn), 媒介融合從最初的理論到實(shí)踐, 貫徹于中國報業(yè)的探索之中。報業(yè)改革初期, 國內(nèi)大多數(shù)主流報紙均設(shè)立網(wǎng)絡(luò)多媒體版, 又稱為報紙的數(shù)字化。但是這并沒有改變主流報紙的發(fā)展模式, 報紙數(shù)字化充其量是內(nèi)容數(shù)字化的多向發(fā)布和疊加。這種淺層次的融合并未給中國報業(yè)帶來信息資源的優(yōu)化配置以及傳播經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。
真正具有實(shí)質(zhì)意義的媒介融合是組織結(jié)構(gòu)性融合。組織結(jié)構(gòu)性融合主要是讓媒介成為一個個信息與受眾的接觸點(diǎn), 讓信息在不同媒體間成碎片化分布, 以凸顯出不同媒體的傳播特色與功能。而融合后的媒介集團(tuán)或公司成為高效運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)字平臺, 在這個平臺上, 信息資源在各媒體間實(shí)現(xiàn)共享、開發(fā)與整合, 使各媒體協(xié)同合作, 為傳播帶來倍增效果。
南方報業(yè)控股凱迪網(wǎng)這一舉措,是對初期報網(wǎng)互動的突破, 是一次真正跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的媒介融合嘗試, 意味著南方報業(yè)將以凱迪網(wǎng)為試金石, 通過報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)組合與直接接觸, 探索出一條適合中國報業(yè)的發(fā)展之路。
此外, 南方報業(yè)控股凱迪網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體聚合民意、擴(kuò)大輿論監(jiān)督功能具有實(shí)質(zhì)意義。網(wǎng)絡(luò)論壇是網(wǎng)絡(luò)輿論形成的發(fā)源地, 據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2010)》顯示, 中國網(wǎng)絡(luò)論壇已成為民意集散地和網(wǎng)絡(luò)輿論的代名詞。
傳統(tǒng)媒體直接與以網(wǎng)絡(luò)論壇而著名的新媒體融合, 可以使傳統(tǒng)媒體的評論員更直接地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)論壇中有價值的新聞選題, 發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)論壇中的評論角度和具有評論價值的觀點(diǎn)。對于社會熱點(diǎn)事件, 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)論壇在評論時可以互相支持配合, 傳統(tǒng)媒體注重精英引導(dǎo), 網(wǎng)絡(luò)論壇提供草根言論力量,從而實(shí)現(xiàn)輿論的官民對接, 產(chǎn)生輿論共鳴, 形成對社會的強(qiáng)大輿論監(jiān)督效果。
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源也將在很大程度上彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展中存在的人才、資金、運(yùn)營等缺陷。由于論壇具有的開放性、交互性、快捷性, 使其在言論監(jiān)管方面存在很多缺陷: 人肉搜索橫行、輿論暴力泛濫、倫理道德滑落等。而這些監(jiān)管的缺陷很多時候使得網(wǎng)絡(luò)論壇陷入一種話語狂歡, 而非理性的交流。從某種意義上說, 網(wǎng)絡(luò)論壇被納入傳統(tǒng)媒體, 借助傳統(tǒng)媒體在言論信息流通方面的豐富經(jīng)驗(yàn)和成熟操作模式, 網(wǎng)絡(luò)論壇將在言論方面更加有序, 言論質(zhì)量和深度也將得到提升。 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 1頁 1 2 3 想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
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