導(dǎo)語：每月訂購模式無疑是歐美新一輪的熱門電商模式，目前已經(jīng)被應(yīng)用于從高檔化妝品、女鞋到男士內(nèi)衣褲襪等不同行業(yè)，訂購電子商務(wù)市場仍在迅速擴大，很多新興公司都在尋求建立基于這種模式的服務(wù)，其中有不少已經(jīng)取得了很大的成功。近日美國科技博客GigaOM撰稿人賴安·勞樂（Ryan Lawler）發(fā)表了其評論文章，針對月訂購制電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)迅速崛起背后的原因進行了探討分析。
基于每月訂購模式的新型電子商務(wù)是目前非常流行的一個創(chuàng)業(yè)趨勢，基本上，這種模式就是指會員每月支付一定費用，隨后網(wǎng)站每月給用戶寄出一箱（盒）產(chǎn)品，這些產(chǎn)品或多或少集中在一個特定的種類范圍，從高檔化妝品、女鞋到男士內(nèi)衣褲襪等不同行業(yè)均有遵循此模式的企業(yè)誕生，這些產(chǎn)品可以有的是樣品，以幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多更好的產(chǎn)品，有的是成品，為用戶提供更便捷更經(jīng)濟的購物體驗。這些初創(chuàng)企業(yè)雖然在銷售的產(chǎn)品和提供的服務(wù)上存在一些差別，但總的來看，都是基于每月訂購模式的。
這種每月訂購模式的新型電子商務(wù)之所以能夠受到廣大創(chuàng)業(yè)者的青睞迅速崛起，很多遵循此模式的創(chuàng)業(yè)公司能夠取得成功，筆者覺得存在以下三點原因。
1.便于幫助用戶發(fā)掘特色新品
Birchbox提供化妝及美容產(chǎn)品的樣品，每月給消費者們帶來有趣的美容樣品試用體驗，該網(wǎng)站的理念就是幫助消費者發(fā)現(xiàn)新的品牌和產(chǎn)品，提供實惠的價格，同時也促進銷售。Foodzie和Love With Food則引進了在食品商店的貨架上鮮少出現(xiàn)的特色食品。
這些初創(chuàng)企業(yè)之所以受到歡迎，有一個原因便是它們都能為用戶提供新鮮有趣的購物體驗，幫助他們在體驗各種產(chǎn)品樣品的同時發(fā)現(xiàn)新的選擇。Love With Food的創(chuàng)始人Aihui Ong就表示，用戶在收到每月訂購的一盒產(chǎn)品時的感覺，會類似于“收到生日禮物”時，有一種好奇和探秘的喜悅。
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