近日，一本《定位定天下》的經(jīng)管圖書引起了不少讀者的興趣。這是一本講述應(yīng)該如何通過定位進(jìn)行品牌運(yùn)作的書，旨在幫助中國企業(yè)的管理者，尤其是廣大中小企業(yè)的管理者，打造出有核心競爭力的市場品牌。
同樣的一雙鞋，貼上耐克的商標(biāo)可以賣幾百塊，不貼商標(biāo)幾十塊都不好賣。作者用這樣問題進(jìn)入，深入地講述了行業(yè)巨頭們的品牌營銷之路，同時，又對探討了海爾、聯(lián)想等中國優(yōu)秀企業(yè)在品牌營銷中犯下的錯誤。對志在做大做強(qiáng)的中國企業(yè)來講，有著非同尋常的借鑒意義。
我們已經(jīng)進(jìn)入了定位時代，沒有定位就沒有一切。即使是無意于成為跨國集團(tuán)的廣大中小企業(yè)，如果不能用精準(zhǔn)的定位為產(chǎn)品找到與眾不同的賣點，失敗就是必然的。一位網(wǎng)友說，“本來我為自己的企業(yè)第一年就能夠盈利感到沾沾自喜，讀完后才發(fā)現(xiàn)自己還停留在誤打誤撞的階段，如果不懂的定位，早晚非失敗不可。”
此外，本書還配有大量的圖片，既有利于增進(jìn)對理論的理解，也可以增強(qiáng)讀者的閱讀情趣大有幫助，讓讀者在輕松愉悅中完成了升華。
《定位定天下》
世界營銷史上最具實戰(zhàn)指導(dǎo)價值及可操作性的營銷理論著作！！
作者：劉軍
——徹底顛覆競爭對手的營銷組合新戰(zhàn)略
全球“反定位”理論第一人
東方出版社
定 價：36.00
內(nèi)容簡介：
“定位”理論的創(chuàng)始人是美國營銷大師杰克特勞特。它是有史以來對美國營銷界影響最大的觀念。“所謂定位(Positioning)，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。
定位的目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心靈才是營銷的終級戰(zhàn)場。要抓住消費者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。
劉軍老師將特勞特提出的“定位”理論與中國的市場環(huán)境及企業(yè)發(fā)展背景相結(jié)合，以一套具有中國特色的“定位”理論來指導(dǎo)中國企業(yè)的營銷實踐。可以說劉軍老師的這本《定位定天下》是最符合中國企業(yè)實際需要，最具實踐指導(dǎo)價值的營銷界的經(jīng)典之作。
作者簡介：
劉軍
沃頓戰(zhàn)略顧問集團(tuán) 董事長
北大•實踐家商業(yè)模式研究中心 理事
北大CEO管理教練班 總經(jīng)理
世界華人美容美發(fā)教育協(xié)會 副執(zhí)行長
美國CSTD國際授證講師
享譽(yù)亞洲的知名營銷顧問
他的核心研究領(lǐng)域包括：營銷戰(zhàn)略、定位、企業(yè)戰(zhàn)略、談判、商業(yè)模式等。多年來，共擁有在亞洲多個國家累計600場以上的授課經(jīng)驗，培訓(xùn)了10000多名中小企業(yè)家，曾經(jīng)專案輔導(dǎo)包括馬來西亞星洲集團(tuán)、新加坡橡膠加工公司、以及吉利汽車、海螺襯衫、廣東電信、中國石化、中國銀行、分眾傳媒、湖南怡情源、中信銀行、廣州松園、新?lián)P國際等在內(nèi)的50多家亞洲國家企業(yè)的成長。并曾受亞洲戰(zhàn)略大師大前研一先生的邀請前往日本早稻田大學(xué)進(jìn)行中日學(xué)術(shù)交流，同時考察三菱、松下、尼桑、豐田等著名企業(yè)；因其卓越的貢獻(xiàn)，曾多次受到國內(nèi)外眾多媒體的報導(dǎo)，如CCTV-2、江蘇電視臺、《瀟湘晨報》、《三湘都市報》、阿里巴巴直播室、中國臺灣《中國時報》、馬來西亞《星洲日報》等。
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