也就是說，大地院線追求的與其說是3D，不如說是承接各種大規(guī)模有組織觀看的娛樂活動。這倒確實符合其“二三線城市社區(qū)娛樂中心”的定位。
除了成本過高，收費模式與原有電影收費體系格格不入之外，3D世界杯的另一個致命的命門便是：它花費重金追求的特效，真是球迷熱衷的核心價值嗎?
讓我們退回來考慮3D世界杯轉(zhuǎn)播能夠為觀影人群帶來什么。黃健翔在目前正火的一檔評球欄目中說，對于那些不懂球的人，看8D也沒用。他一語道出了此次3D世界杯轉(zhuǎn)播目標觀眾群體指向不明的現(xiàn)狀。究竟誰是愿意花錢進影院看3D世界杯轉(zhuǎn)播的人?
如果扣除了意在嘗鮮的偽球迷，真正的球迷能夠滿足于影院為他們提供的體驗嗎?《時代周刊》記者在觀看了3D世界杯轉(zhuǎn)播之后，發(fā)出這樣的感慨：對于一場球賽而言，標清(SD)、高清(HD)和3D所帶來的心跳并無不同。他認為此次轉(zhuǎn)播的攝制團隊顯然未能充分發(fā)揮3D技術(shù)的優(yōu)勢——竟使得一個無心拍到的球場邊氣球升空的鏡頭成為他全場印象最深的鏡頭。
這正和此前香港導演彭浩翔在抨擊“偽3D”時所表露的觀點異曲同工：一部爛電影，加上3D，仍舊是一部爛的3D電影。而世界杯球賽各場次之間精彩程度呈現(xiàn)參差之態(tài)，只有7組機位14架兩兩并列攝影機的3D攝制設(shè)備也無法提供適合IMAX屏幕播放的360度全景景觀。
何況，對于3D世界杯轉(zhuǎn)播而言，客戶體驗的主題應當如同宣傳語中強調(diào)的“在家門口看現(xiàn)場”。這種對于“現(xiàn)場”的訴求不僅僅囊括了技術(shù)上的高清晰、立體感、如同置身在Cye.com.cn場球員之間，同樣也包括了傳統(tǒng)看球場合所能提供的充分彰顯個性的機會以及“與同好共悲喜”的感受。而面對這樣的需求，影院實難滿足。
首先，影院本身的性質(zhì)很難為世界杯提供足以引爆流行的環(huán)境和氛圍。一直以來，現(xiàn)場、家中、酒吧和麥當勞等快餐廳才是球迷看球的主要據(jù)點。它們所提供的“群起而圍觀”的隨性自由、可吶喊可光膀子喝啤酒的氣氛遠非影院可比。要一個慣于制造掌聲、淚水、私密、浪漫等以溫馨為主調(diào)的影院場所在十幾天時間之內(nèi)化身為能夠容忍尖叫、喝倒彩、酒精飲料以及突發(fā)性暴烈沖突的場所，顯然不僅僅是多發(fā)幾根熒光棒、多招幾個保安所能辦到的。
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