杭州白領(lǐng)小酈周末經(jīng)常在咖啡館里喝著咖啡，手捧iPad在淘寶上購(gòu)物。而如今像她這樣，用手機(jī)、iPad等來(lái)網(wǎng)購(gòu)的買家越來(lái)越多。前天發(fā)布的“2011年度淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，手機(jī)淘寶全年成交金額118億元，同比增長(zhǎng)了6倍，而移動(dòng)購(gòu)物用戶的基數(shù)和比例還在不斷的提高，預(yù)計(jì)2012年累計(jì)成交金額將保持逾4倍的增幅，達(dá)到500億元。
“iPad用戶有錢又大方。”淘寶無(wú)線成交數(shù)據(jù)顯示，iPad用戶人均消費(fèi)額是iPhone用戶的1.3倍，是Android用戶的2.2倍。統(tǒng)計(jì)表明，用iPad的用戶年齡一般集中在27到40歲，這也符合成交能力的分布。
“女人來(lái)了”也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)最明顯的變化。數(shù)據(jù)顯示，12月女性占比已經(jīng)達(dá)到50%，女性用戶的增加表示移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)正在步入快速成長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)也透露出買家們手機(jī)的偏好，手機(jī)淘寶呈現(xiàn)“安卓男愛(ài)瘋女”的現(xiàn)象。
“手機(jī)淘寶客戶端在智能操作系統(tǒng)的平臺(tái)上給用戶帶來(lái)隨時(shí)隨地、便捷安全的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，而用戶也越來(lái)越信賴和習(xí)慣通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，某蘋果手機(jī)用戶曾通過(guò)手機(jī)淘寶單筆拍下價(jià)值22.5萬(wàn)元的商品。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“移動(dòng)電子商務(wù)正在改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。”
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到393億元，同比增長(zhǎng)97.5%。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)五倍，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模占比增至29.2%，成為第二大細(xì)分行業(yè)，預(yù)計(jì)2012年，移動(dòng)電商將超越移動(dòng)增值服務(wù)，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的領(lǐng)頭地位。
2011年，在風(fēng)投資本的追捧之下，電商企業(yè)曾經(jīng)一度風(fēng)光無(wú)限；但進(jìn)入下半年，伴隨著不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的關(guān)閉，“電商寒冬論”又被拋出。淘寶無(wú)線發(fā)布了這些數(shù)據(jù)顯然讓在寒冬中惜糧過(guò)冬的電商企業(yè)們感到一絲暖意。
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