Facebook提交上市申請，被視為互聯網行業2012年的一聲春雷。通過Facebook淘金已成熱門話題。
IPO申請文件顯示，Facebook 2011年總營收為37.11億美元，其中廣告營收達到31.54億美元。廣告顯然是Facebook平臺上的最大金礦，而第三方第一個吃螃蟹者則是一家中國背景的公司艾德思奇，它是第一家獲得Facebook API（數據接口）授權的數字營銷企業，也是目前Facebook在亞洲唯一的官方廣告合作伙伴。
Facebook的廣告其實是一個競價系統，廣告主需要在Facebook的競價排名上做優化，同時需要一些商務智能報表，幫廣告主及時、自動地調整一些廣告的出價策略。
但與傳統的搜索引擎營銷（SEM）不同的是，Facebook的廣告互動性更強，也往往更為有趣。在Facebook上，企業會開設一個專區，通過各種活動等形式聚集一批粉絲，并通過用戶一直互動，然后再投放廣告。
不過Facebook官方的管理后臺不是很方便操作，不利于大型廣告主的投放。在這背后如何分析數據、管理投放催生出了巨大的市場機會，廣告主們希望能夠便捷地知道它們的粉絲們是誰、影響力多大、轉發頻率多少、轉化率如何等，并能夠及時調整廣告投放。“現在Facebook 廣告將是下一個SEM（中國搜索引擎營銷）行業，”艾德思奇CEO唐朝暉對本報記者說。
艾德思奇創立于2007年，總部位于中國北京。它的創始團隊有著深厚的微軟、百度廣告業務背景，使得這家公司在接觸Facebook前已是SEM業的隱形巨頭，并在上海、深圳、無錫和美國的西雅圖、南加州等地設有分支機構，并且是百度北美區廣告的總代理。
在艾德思奇超過400名的員工規模中，包括CEO唐朝暉在內的一半人都是從數據挖掘出身。他們有著堪稱豪華的客戶資源，如平安集團、凡客等數百家優質廣告主。
2010年夏天，兩家公司開始合作，當時Facebook的產品平臺有40多名員工， 10月份開始是他們的銷售旺季，所以要求產品必須在那時候上線，于是在全球范圍內尋找廣告平臺的合作伙伴。
艾德思奇的搶眼表現映入了Facebook視野，而Facebook廣告系統的負責人也剛好出身微軟，與唐朝暉本就是相熟的同事，于是找到了他。起初，Facebook想讓艾德思奇扮演外包項目開發商的角色，但唐朝暉選擇了獨立開發產品以掌握業務自主權。Facebook認同了艾德思奇的立場，率先向它開放了API接口。
2010年底，艾德思奇針對Facebook的首版產品發布，為廣告主提供了統一的編譯、統一報表等Facebook頁面運營及廣告優化服務，在產品發布的當月，它就擁有了400多個客戶。
現在艾德思奇為3000多個客戶提供Facebook上的廣告投放服務，用戶領域涉及教育、旅游等，其中網絡游戲客戶占據多數。
唐朝暉說，Facebook和艾德思奇之間已經形成了穩定的緊密合作溝通機制。每周艾德思奇美國公司都有專人與Facebook開會，當Facebook推出新的產品時，雙方也會集體討論如何協作。
目前，艾德思奇的Facebook廣告主中99%還是海外客戶，但中國企業對此卻已愈發重視。唐朝暉說，2011年中國外貿形勢并不樂觀，中國企業海外營銷需求有所下降，但旅游、游戲、教育等行業仍有好消息傳來。目前，艾德思奇已有月投放量百萬美元級的中國游戲業廣告客戶。
唐朝暉對于Facebook營銷的增長頗為樂觀，他說盡管這項業務剛剛開始，營收占比還不大，但今年年內將有望增長300%。
隨著Facebook的崛起，艾德思奇一些有志于中國市場的海外投放者也對中國社區廣告產生了興趣。唐朝暉說，目前已有一些美國企業希望艾德思奇能夠幫助他們在微博上注冊賬號并代為運營管理。
唐朝暉認為，相比Facebook，目前國內的社交網站還未真正開始商業化，但一系列分析、管理廣告投放的原理都差不多，未來他們會將成熟的產品引進到中國的微博上來。本周二，他還去跟微博開會，探討相關話題。
在這波社交網絡廣告崛起浪潮中，艾德思奇也亦步亦趨地將傳統SEM廣告與之整合貫通。目前，他們是全球唯一一家能同時提供對Google、Bing、Baidu以及Facebook跨平臺投放管理整合方案的數字營銷商，借助這樣的無縫集成，用戶可以實現對各個平臺的無障礙投放優化及管理工作。
借助這樣的產品，他們還為中國外貿企業提供一站式的海外營銷服務，去年開始他們與中國外貿企業聯合組織“海貿會”和支付業巨頭PayPal合作，開始加強在國內的市場推廣工作。
艾德思奇的角色也開始變得更加復合起來。唐朝暉說，他們會應客戶的要求提供軟件服務、廣告代理甚至媒介采購等不同的服務。在SEM領域中，他們通常會提供一條龍服務；而在移動領域則專心提供廣告網絡平臺。
唐說，眼下艾德思奇已有三度跨越，第一是在SEM領域打開局面，第二是跨入移動廣告平臺，開拓顯示廣告業務并切入Facebook領域；第三是將整合以上各類產品平臺，同時為中國企業海外投放和國外企業中國投放提供幫助。
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