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一邊促銷大戰“拼”市場 一邊擴大戰線“拼”物流 業內認為
京東6.18億元的現金券，天貓5000萬的現金紅包，當當的6元1角8分限時搶購……上周，電商“血拼”大戰上演。而在拼市場拼價格之外，物流也成為電商“血拼”的另一大途徑。昨日，國家郵政局披露首批通過2012年快遞業務經營許可年度報告審核的企業名單中，國內電商京東商城旗下快遞公司上榜。有分析認為，隨著國內網購產業的發展，物流已經成為電商獲得“市場大戰”的關鍵，但目前電商做物流還很難搶奪快遞公司生意，其目的還是為消費者提供個性化服務，拉動銷售。
文/記者段郴群
拼促銷：數據有假 價格并非最低
今年以來，國內電商似乎更喜歡利用各種理由進行各種促銷。電商促銷大戰到6月18日達到高潮，當日是京東商城店慶日，京東商城宣布推出6.18億元現金券、半價搶購等優惠，而天貓以及蘇寧易購、當當網也分別推出各自的優惠促銷活動，包括天貓5000萬的現金紅包、6·18砸金磚等，以及蘇寧易購的全網底價日三折搶三天等，還有當當的6元1角8分限時搶購等等，電商“大戰”出現史無前例的瘋狂。
而多家電商促銷后公布的數據以及促銷價格卻遭到了媒體和網友的質疑。6·18日大促銷之后，根據京東發布的數據，京東商城6·18店慶日全天創下有效訂單150萬單，單日成交10.16億元，而天貓電器城披露，其銷售額當日同比增長了400%；庫巴網則表示當日銷售額達1.5億元；蘇寧易購表示，其單秒訂單峰值過萬單。
但有媒體披露，由于京東90%的訂單都是貨到付款，實際付款率只有80%，剔除這些因素后實際的成交估計約2.4億元。同時，據媒體報道，當日京東商場一些商品的標價還不如亞馬遜上的便宜，因此電商促銷價格被網友質疑為“忽悠”。
對此，廣東網商協會秘書長黃子榮表示，電商公布的多少金額促銷其實就是為了廣告效益，真實的數據外界很難知道，同時，由于進貨渠道以及與供應商的協議不同，相同的產品在不同的電商那里出現不同也是較為常見的，而且很多電商促銷活動中，并非每一件商品的價格都會是行內最低的。黃子榮認為，幾大電商巨頭很難靠幾場促銷吃掉對方，因此這種促銷只會是拉動“巨頭”們的銷售，但這種促銷花費卻是小電商難以承受的。
拼物流：電商快遞市場份額不到5%
而在“價格戰”之外，“快遞物流”成了電商擴大市場的另外一條“戰線”。昨日，2012年首批快遞企業年檢通過名單出爐，已取得快遞“牌照”的京東商城旗下快遞公司上榜，而目前電商中還有包括凡客、一號店等擁有自己的配送隊伍。
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