最近移動短視頻的消息不少，YouTube兩位創(chuàng)始人Chad Hurley和Steve Chen發(fā)布了全新的短視頻分享應用MixBit，用戶可以編輯視頻，擁有更大自由度;新浪微博也效仿推特，開放短視頻應用“秒拍”，于是很多人說短視頻會是繼文字圖片社交應用之后下一個爆發(fā)的巨大市場機會。
機遇當然是存在的，在此我不做趨勢判斷，只談一些目前短視頻行業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)。
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技術可以山寨，文化不能。這也許可以解釋，為什么很多國外應用被”山寨“到國內后反響不如預期的好。短視頻是個典型的例子。樂播、秒拍、玩拍、微拍、微錄客、啪啪奇，名目繁多的短視頻應用，功能卻都大同小異，同質化嚴重，一個共同的問題是不溫不火，不死不活。
我認為深層次原因是很多創(chuàng)業(yè)者在把Instagram、Vine、Socialcam和Viddy等模式“借鑒”引進國內的時候，沒有好好研究用戶需求的文化背景。比如在人的社會性方面，東西方文化差異是巨大的。為什么好萊塢那么多個人英雄主義電影?歐美文化幾百年傳承，獨立個體意識強烈，鼓勵并尊重個人意見表達，所以推特、臉書這些社交應用能夠迅速興起，短視頻社交也延續(xù)了這一需求，為了吸引更多人觀看和分享自己的作品，人們愿意投入更多時間和精力制作高質量短視頻，這里所謂的高質量并非畫面多精美，主角多漂亮，而是生活中靈光閃現(xiàn)或精心創(chuàng)意的精彩片段，表現(xiàn)出來就是長期占據(jù)國內各大視頻網(wǎng)站首頁的“國外搞笑創(chuàng)意視頻集錦”。
反觀我們的社交網(wǎng)絡用戶，長期被集體主義教育填鴨的群體，在網(wǎng)絡上尋求個體意識的抒發(fā)和自我價值的實現(xiàn)，但這種“個體意識”與老外不同，更多流露出的是一種“自戀”心態(tài)，我所見過國內短視頻內容基本是“兩大主角+兩大主題”：兩大主角“美女野獸(寵物)”，兩大主題“自拍賣萌”，真正算得上有創(chuàng)意的短視頻卻鳳毛麟角。除非你是鳳姐，或者是志玲，絕大多數(shù)自拍只是自娛自樂，缺乏分享的價值，特別是在微博等弱社交關系圈里，更加難以激發(fā)陌生用戶轉發(fā)分享的熱情。在這樣的大環(huán)境下，即使偶爾有一些比較精彩的短視頻也會很快淹沒在大量低質量內容中，難以形成氣候。
除了國內外用戶文化差異外，短視頻應用爆發(fā)還需解決一些共性問題。
作為一個媒體人，經(jīng)常思考媒體形態(tài)差異對傳播的影響，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中這些規(guī)律同樣適用：文字和圖片其靜態(tài)特點決定了受眾可以采取非線性的跳躍式思維，這與用戶日常的碎片化場景更為契合，而視頻具有線性播放的特點，一段視頻，不論6秒還是60秒，都需要從頭看到尾才能完整獲取作者要傳遞的信息，短視頻通過把視頻長度壓縮到極致來迎合用戶的碎片化使用場景，但并沒有解決根本問題。
其次，視頻作為一種多媒體形態(tài)，能提供比文字圖片更為生動全面立體的內容，但恰恰是這一點又拉高了受眾的體驗成本。比如在地鐵公交車上，很多人可以很隨意地打開微博刷刷文字圖片，但是如果要看一段有聲音的視頻，就需要戴上耳機才能獲得更好的用戶體驗，一則因為在嘈雜的公共場所要聽清楚視頻的聲音不易，二來如果大家都用手機外放看視頻，往往會引起身邊人的反感，也不夠私密，不能像看文字圖片那樣隨心所欲。當然那些公共場合用5寸大屏智能機故意最大音量播放《我爸剛弄死他》的不在討論范圍內。
如果把不同社交媒體分享成本做一個金字塔型對比，可以發(fā)現(xiàn)，從金字塔底往上依次順序會是文字、圖片、音頻、視頻。好的移動視頻分享不能像照片一樣“隨手拍”，而需要有一定思想和能力的用戶進行創(chuàng)意和編輯，這在某種程度上制約了移動視頻社交用戶的快速增長。
目前短視頻行業(yè)最關注什么?探索商業(yè)模式?沒有用戶基礎，談什么模式都是空的,現(xiàn)在正是群雄割據(jù)戰(zhàn)國紛爭的局面，如何增強黏度，聚集用戶量才是硬道理。
主要面向誰?毫無疑問90后，同時培育00后市場。艾瑞最近發(fā)布的報告顯示，視頻社交用戶有一半是24歲以下，我等自詡新潮的奔四大叔也不得不承認，視頻社交真的是下一代的玩法了。90后年輕人普遍受西方文化產(chǎn)品熏陶長大，個體思維容易與歐美接軌，將是培育這一市場的主力軍，小伙伴長大后一旦形成購買力，“錢途”不可限量!
中國短視頻可能的成功路徑
有沒有捷徑?當然技巧我覺得也是有的，那就是開啟“腦殘”粉絲模式，比如社交媒體潮人吉姆.卡爾達西安(Kim Kardashian)在Keek上的粉絲約有200萬。與其把投資人的錢花在買僵尸粉機器人，還不如正經(jīng)找?guī)讉�名人大V捧捧場，當然三觀一定要正，薛蠻子、李某某什么的就別聯(lián)系了，風險太大。
其次，搭建自媒體平臺，尋找激發(fā)草根人群創(chuàng)意爆點。自媒體在視頻領域一樣大有可為，他們通過專業(yè)的創(chuàng)意制作編輯，提供高質量的短視頻，在應用內形成粉絲效應，《十萬個冷笑話》和《暴走漫畫》都是很好的借鑒。
想的更遠一些，短視頻應用之所以目前還沒出現(xiàn)殺手級玩法，我覺得是因為手機并非短視頻應用真正爆發(fā)的最佳硬件平臺。
號稱改變世界的iphone也是“phone”，再強大的智能手機也還是“手機”，其核心功能依然是語音通訊，長的也是一模一樣的矩形圓角，這樣的設計注定不是為隨時隨地拍攝視頻而生，反正我是覺得現(xiàn)在連拿出手機–打開屏幕–拍攝三個動作都嫌麻煩，恨不得眨眨眼就解決問題。
為了支持更多創(chuàng)作自由度，有些視頻應用開始加入編輯功能，但用過的人都知道，手機上各種操作的不便性還是給用戶體驗大打折扣，但視頻社交的未來絕不是回到桌面，而是可穿戴設備。
我YY的場景是，頭戴google glass，左手galaxy gear，右手iwatch，身上再別個lifelogging照相機，一旦我發(fā)現(xiàn)有趣的事情，發(fā)出語音指令設備記錄下來，并把剛拍完的視頻片斷通過手勢操控進行編輯和后期處理發(fā)布到社交網(wǎng)絡，好友可以通過虛擬現(xiàn)實設備模擬我的視角身臨其境地觀看并分享出去。
依靠智能眼鏡、手表、傳感器，視頻分享會比手機便捷和有趣得多，也會很快成為人們生活的一部分，就好像我們現(xiàn)在已經(jīng)習慣了伸長脖子對著手機話筒聊微信一樣，在新硬件新技術的推動下，一切都是船到橋頭自然直，那一天并不遙遠。(完)
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