十八屆三中全會前夕，國務(wù)院總理李克強召開了他就任總理以來第三次由專家學(xué)者和企業(yè)家代表共同參與的經(jīng)濟形勢座談會，他贊揚馬云，稱其創(chuàng)造了一個消費時點，并肯定新經(jīng)濟。李克強指出，須重新認識、高度重視新經(jīng)濟，并稱，新經(jīng)濟不僅僅解放了老的生產(chǎn)力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。隨后，新經(jīng)濟引起熱議，北京郵電大學(xué)電子商務(wù)系教授胡桃認為，所謂新經(jīng)濟，主要是指借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)開展交易活動的商業(yè)模式及環(huán)境，包括電子商務(wù)、信息消費以及互聯(lián)網(wǎng)金融等。而據(jù)業(yè)內(nèi)觀點，新經(jīng)濟是相對的概念，是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、以自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟，這種新型經(jīng)濟以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以智力資源為主要依托。
鑒于此，《每日經(jīng)濟新聞》擬對一批以信息技術(shù)為主、依托于高新技術(shù)、最具經(jīng)濟活力的區(qū)域深入調(diào)查，試圖揭示新經(jīng)濟背后的商業(yè)模式，挖掘其成長瓶頸，并對其未來走向做出預(yù)判與探討。
直到11月12日零時的鐘聲響起，山東省博興縣灣頭村的500余名淘寶店主，才稍稍放松了緊繃的神經(jīng)。剛剛過去的一天，如同一場艱辛的鏖戰(zhàn)，接單、裝貨、發(fā)快遞……
在改變城市中工業(yè)商品的生產(chǎn)與消費之時，電子商務(wù)這種線上交易模式，正悄然改變著中國的農(nóng)村。
阿里巴巴集團向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供的資料顯示，目前在我國已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的14個大型淘寶村中，灣頭村只是其中之一。
北京大學(xué)中國社會與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認為，電子商務(wù)是一個全新的農(nóng)村振興模式，但這種模式能否走遠，能否復(fù)制，還需從“三農(nóng)”市場化步驟中入手分析。比如，上世紀80年代經(jīng)歷改革的小崗村，農(nóng)產(chǎn)品有了剩余，村民不知道怎么賣、怎么運，無法溝通的買與賣環(huán)節(jié)已經(jīng)不能不破題，信息化與物流應(yīng)運來到農(nóng)村。
國家信息化專家咨詢委員會委員方瑜認為，淘寶村比小崗村更上一層樓，因為電子商務(wù)的營銷模式真正解決了束縛農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的桎梏，是對第一產(chǎn)業(yè)更深層次的“解放”。
不過，《每日經(jīng)濟新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在簡單的網(wǎng)店復(fù)制與盲目的規(guī)模擴張后，淘寶村的發(fā)展，已到了轉(zhuǎn)型升級的十字路口。
“淘寶網(wǎng)”的誘惑
始于2009年的“雙十一”電商折扣促銷，在黃河三角洲平原的博興灣頭村，制造出春節(jié)的“范兒”。
11月12日零時零分，當(dāng)杭州阿里巴巴總部的大屏幕上，淘寶與天貓“雙十一”成交金額定格在創(chuàng)紀錄的350.19億元時，灣頭村的電商們也普遍有了較平時三、四倍的業(yè)績。
因忙于網(wǎng)絡(luò)線上交易，灣頭村的年輕人在11日前后普遍失眠。11月13日，在與《每日經(jīng)濟新聞》記者的交談中，33歲的淘寶店主賈培曉，不時打著哈欠。
不過，疲憊換來的卻是營業(yè)額的大幅攀升。據(jù)賈培曉估計，今年的“雙十一”，他家營業(yè)額超過20萬元，是平時交易額的10倍。
灣頭村委會的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這個有4700人、1617戶的村落，網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)達到510家。
大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村，以淘寶為主要交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象，阿里巴巴給其下了一個獨有的稱謂——淘寶村。
今年8月12日，阿里巴巴研究中心在山東博興縣灣頭村發(fā)布的 “全國各地淘寶村統(tǒng)計分析”的報告指出，我國共有分布在全國8個省份的14個淘寶村。
在邱澤奇看來，淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在灣頭村，這個基礎(chǔ)就是已經(jīng)存在了300余年的草柳編工藝。
在賈培曉之前，1982年出生的胡偉，于2005年開設(shè)了村里第一家淘寶網(wǎng)店鋪，售賣村里的草柳編手工藝品。2008年，胡偉店鋪的年銷售額達到了70萬元，但此時因金融危機當(dāng)?shù)夭萘幮袠I(yè)的海外訂單開始下降。看到胡偉賺了錢，很多村民前來取經(jīng)。
同樣是在2008年，在東營市開網(wǎng)店賣書的賈培曉，決定回家鄉(xiāng)灣頭村從事草柳編工藝品的網(wǎng)絡(luò)銷售。自2010年以來，他家的營業(yè)額連續(xù)翻番。去年，賈培曉在阿里巴巴旗下電子商務(wù)平臺天貓的店鋪銷售額達到了360萬元，今年他定的目標是銷售額1000萬元。
據(jù)阿里巴巴及灣頭村委提供的數(shù)據(jù)顯示，如今在灣頭村500多戶從事電子商務(wù)的店鋪中，年銷售額在100萬元以上的有20~30家，訂單1000筆/月以上的也有三四家，去年該村營業(yè)額在1.5億元左右。
從傳統(tǒng)批發(fā)到網(wǎng)上店鋪
7月24日，任山東省省長僅一個月后，郭樹清便前往灣頭村調(diào)研。吸引郭的因素之一，就是村里蓬勃發(fā)展的與草柳編行業(yè)有關(guān)的電子商務(wù)。
省長調(diào)研的第一站就是位于灣頭村北首的大國商行。當(dāng)日，與大國商行僅一條馬路之隔的天利商行，聚集了博興縣的政府官員。
與大國商行的老板李大國一樣，天利商行的竇玉雷、賈小霞夫婦，亦是最早把草柳編工藝品商業(yè)化的一批人。
天利商行老板娘賈小霞向《每日經(jīng)濟新聞》記者回憶，“2005年臘月二十二開業(yè)，第一年就沒掙錢”。而對于當(dāng)下的利潤，賈小霞說，“這是商業(yè)秘密，但可以告訴你的是，一年的營業(yè)額在300多萬元。”
不過，對于淘寶網(wǎng)店利潤，賈說，“一雙20塊錢的草編拖鞋，我也就賺3塊錢，在淘寶上，賣家標價甚至在60、80元。”
隨著電子商務(wù)在村里的興起，線下的草編工藝品市場開始被線上侵蝕，大客戶及外貿(mào)走貨量越來越少。有著多年外貿(mào)經(jīng)驗的安志勝雖然一直強調(diào)，“網(wǎng)店的利潤高，但我的量大”，但相比于以前淘寶店的訂單只需排隊兩三天，今年“雙十一”過后，已經(jīng)排到了11月27日。
邱澤奇曾在灣頭村為淘寶村把脈，他表示，淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但當(dāng)?shù)匾苍鴷朽l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)村工廠在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的 “掙扎”，灣頭村更是如此。
2006年前后，年近半百的安桂香在當(dāng)?shù)匾患覈鵂I草編工藝品廠倒閉后，開始做批發(fā)，面向來自新疆等地的大客戶。而在2010年前后，看準趨勢的安桂香把陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。
隨著電子商務(wù)沖擊波的到來，村里陸續(xù)開了五、六百家網(wǎng)上店鋪，從天利商行往南、往東的街道，已經(jīng)是草編工藝品一條街。
在賈小霞看來，雖然村里做草編批發(fā)的店面不少，但最大的三家卻集中在天利商行所處的十字路口，淘寶店則分散在村里的各個角落。
與城市網(wǎng)商不同，淘寶村有著典型的發(fā)展路徑。阿里巴巴研究中心報告稱，“它起源于農(nóng)村，在農(nóng)村生根發(fā)芽，是農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成，然后慢慢成長起來；而且形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有協(xié)同發(fā)展的特征。”
在發(fā)展模式上，阿里研究中心發(fā)現(xiàn)，全國各地的淘寶村可以分為兩大類：一類是基于本地的特色產(chǎn)業(yè)，比如山東博興的灣頭村、河北白溝；一類是從無到有，慢慢發(fā)展起來的淘寶村，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、江西分宜雙林鎮(zhèn)。
阿里研究中心認為，淘寶村的形成，與本地特色產(chǎn)業(yè)存在關(guān)聯(lián)，但特色產(chǎn)業(yè)并非淘寶村的必要條件。
作為錦秋工藝品農(nóng)民專業(yè)合作社的負責(zé)人，安廣東向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，“我這個合作社，目前有500多個農(nóng)戶，有單子就做，沒單子更多傾向于淘寶店鋪（供貨）。”
值得注意的是，即使在博興縣城仍不普遍的刷卡結(jié)賬，但在這個距縣城15華里的村落，已經(jīng)悄然興起。
網(wǎng)店簡單復(fù)制與盲目擴張
事實上，在數(shù)據(jù)的誘惑下，越來越多的年輕人從東營、濟南等地回到灣頭村，通過電子商務(wù)形式，銷售草柳編工藝品。
胡偉發(fā)現(xiàn)，自郭樹清省長調(diào)研以來，村里網(wǎng)店數(shù)量開始了又一波的增長，“現(xiàn)在拿著相機拍照、向網(wǎng)上上傳照片的人增加了很多，如果以前有1000戶，現(xiàn)在得有2000戶。”
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