提要：給公司或品牌取個(gè)好名，是創(chuàng)業(yè)的第一步，也是很重要的一步，名字的好壞，決定了今后的推廣渠道，以及是否好推廣的問題。那么怎么給公司或品牌取個(gè)好名呢？取名又有哪幾個(gè)基本要素？有哪些要極其注意的地方、不能犯的錯(cuò)？
曾經(jīng)有一個(gè)笑話。以四大古典名著之一《水滸傳》為題材的同名電影上映后，票房低迷，有好事者將其名字改為《105個(gè)男人和三個(gè)女人的故事》，于是蜂擁者眾，電影院人滿為患。不過，這也許并不僅僅是個(gè)笑話。在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸引力的商店招牌（商店名）和企業(yè)名稱、品牌名稱，對(duì)消費(fèi)者的視覺剌激和心理影響是很重要的。名字取得好壞，是否能引起消費(fèi)者的關(guān)注，是關(guān)系創(chuàng)業(yè)成功與否的一個(gè)不可忽視的因素。
好名字威力無比
好的企業(yè)名稱因其易記憶、易讀、易上口、易寫等特點(diǎn)，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識(shí)別有難度，過長，有難認(rèn)的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。
LUX（力士）香皂以“名”取勝就是一個(gè)很好的例子。1899年，英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MONKEY）有不潔的含意，使大眾產(chǎn)生反感。后來經(jīng)過專家反復(fù)研究，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認(rèn)，易記憶，從此產(chǎn)品銷售大增，并很快進(jìn)入國際市場，風(fēng)靡世界。同一種品質(zhì)，因有了不同的名字，在市場上的表現(xiàn)卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。
著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團(tuán)的知名度，既有賴于其過硬的營銷策略，還有一個(gè)最重要因素，就是他們給產(chǎn)品起了個(gè)好名字。該廠成立之初就對(duì)品牌策略十分重視，給產(chǎn)品起名是首要任務(wù)。該廠請來好幾位專家，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當(dāng)時(shí)市場上營養(yǎng)品，保健品，飲料等五花八門，而名字大多雷同。該廠卻從“新、奇、獨(dú)特”出發(fā)起了一個(gè)與眾不同的名字“娃哈哈”，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長，兒童看見“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企業(yè)集團(tuán)從幾個(gè)人的小廠、10萬元的資金起步，在短短的幾年時(shí)間里，發(fā)展成為家喻戶曉的著名食品企業(yè)，是與其品牌戰(zhàn)略密不可分的。
中國移動(dòng)目前的全球通、神州行、動(dòng)感地帶、大眾卡等四大客戶品牌的取名從傳播學(xué)上來看亦算是非常成功的。業(yè)內(nèi)人士分析，其最大的特點(diǎn)就是客戶品牌名稱能夠很好地概括并且形象地表現(xiàn)品牌特點(diǎn)。如全球通是中國移動(dòng)的高端品牌，用戶中商務(wù)人士、移動(dòng)辦公需求以及出差需求的比較多，對(duì)漫游的要求比較高，從品牌名稱的字面意義來看，“全球都能暢通”，讓客戶油然而生一種尊貴感；神州行是對(duì)經(jīng)常出差人士而設(shè)計(jì)的客戶品牌，“行遍神州”基本上能較好的概括這類客戶的特點(diǎn)；動(dòng)感地帶則是針對(duì)年輕白領(lǐng)、在校學(xué)生推出的一個(gè)時(shí)尚品牌，這類客戶年輕、時(shí)尚、追求潮流、愛刺激，是真正的“動(dòng)感”一族；大眾卡則是針對(duì)低端用戶市場推出的客戶品牌，這類客戶對(duì)資費(fèi)的敏感度非常高，希望能夠使用價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的通信服務(wù)，毫無疑問是目前的“普羅大眾”使用的卡。
外向型企業(yè)取名尤應(yīng)慎重
好的店名必須與經(jīng)營商品相吻合，必須新穎、不落俗套，一般來說，應(yīng)以簡潔為好，易讀易記，給人以美感和藝術(shù)享受。對(duì)于外向型企業(yè)或產(chǎn)品品牌來說，還特別要注意與當(dāng)?shù)氐奈幕⒔?jīng)濟(jì)、法律等相適應(yīng)。
有些國家的商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用某些用語，因此，出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤鞍紫蟆笔菛|南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹癢hiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會(huì)喜歡；我國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國則是淫婦的別稱。
國際市場上，品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)既要符合市場國當(dāng)?shù)氐?a target="_blank">法律規(guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。而且，更重要的是要做到未雨綢繆。中國知名IT企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的換標(biāo)一事就是很好的一個(gè)例子。
中國IT企業(yè)正在開始把眼光投向一個(gè)更廣闊的領(lǐng)域，國際化不再僅僅停留在想象階段。最能表現(xiàn)企業(yè)這種觀念萌動(dòng)的事件，無疑是聯(lián)想換標(biāo)。今天的聯(lián)想，已經(jīng)是中國IT企業(yè)的代表性廠商，即使是在全世界都風(fēng)光無限的戴爾，在中國，它仍不得不屈尊于聯(lián)想巨大的陰影之下。現(xiàn)在的問題是，別人正在覬覦你的市場，而你卻對(duì)別人的市場無能為力。2003年4月28日，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式對(duì)外宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)“LENOVO”，以“LENOVO”代替原有的英文標(biāo)識(shí)“Legend”。對(duì)于聯(lián)想為何更換原有的“Legend”英文標(biāo)識(shí)，知情人士分析，早在聯(lián)想注冊“Legend”英文標(biāo)識(shí)之前，聯(lián)想“Legend”英文標(biāo)識(shí)在國外至少已有十幾家公司注冊，聯(lián)想國際品牌推廣線路因此受阻。據(jù)了解，在歐洲等地區(qū)，聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)一直用的是其電腦主板“QDI”標(biāo)識(shí)作為聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)。“Legend”和“QDI”兩種標(biāo)識(shí)的存在，很顯然影響了聯(lián)想品牌的傳播，聯(lián)想更換標(biāo)識(shí)也就不難理解。而據(jù)估計(jì)，聯(lián)想更換標(biāo)志帶來的損失約為400億元人民幣。
從這個(gè)角度來看，名字已不僅僅是個(gè)“記號(hào)”，更多的是內(nèi)涵，是美感，是一種期望，只有內(nèi)涵深刻、符合人們審美需求的名字，才能讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象，使其走向成功。
名字要這樣取
為企業(yè)、店鋪或產(chǎn)品命名可是一門大學(xué)問，這年頭，要打出自有品牌、打響名號(hào)，第一步，得先取個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)暮妹帧?/P>
在國內(nèi)，一般商家取名字，多半是靈光乍現(xiàn)，或者就以人以地為名，謹(jǐn)慎一點(diǎn)的，大都會(huì)拿去給專家討教。其實(shí)，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個(gè)好名字，再斟酌專家的意見作選擇。
取名字的四個(gè)要素
若想求得一個(gè)讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個(gè)要素：
1、形象。配合營業(yè)內(nèi)容，塑造企業(yè)形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉(xiāng)土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家；西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”；精品店就強(qiáng)調(diào)精致時(shí)髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個(gè)產(chǎn)品名字，是一個(gè)生發(fā)水的產(chǎn)品名字，叫“新發(fā)現(xiàn)”，這樣的產(chǎn)品命名簡直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰不想“新發(fā)現(xiàn)”呢？
2、利益。價(jià)值點(diǎn)、利益點(diǎn)附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準(zhǔn)了“喜事、幸福”點(diǎn)，取個(gè)好名字討個(gè)吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運(yùn)樓”、“喜運(yùn)來”、“鴻福”、“大宏圖”等，就連卡拉OK夜總會(huì)也起名叫“錢柜”。
3、易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會(huì)”等。
4、節(jié)奏。念起來順口好聽，富節(jié)奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。
小心不要鬧笑話
當(dāng)然，你也可以取個(gè)怪異的名字，在個(gè)性化風(fēng)潮大興的現(xiàn)代，一些不按牌理出牌、怪得可愛的店名反而能達(dá)到吸引顧客上門一探究竟的效果，如餐廳名叫“有關(guān)單位”、“老班長”、“嘉仁宮”（想要加薪時(shí)就請上主管或老板去該飯店吃飯）、“燒鵝仔”，發(fā)型屋叫“胡思嫩賞”，時(shí)裝店叫“經(jīng)典故事”，地下購物商場叫“流行前線”，或者如“魚啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。
也有一些很平易近人和使人有親切感的名字，如北京的“阿靜菜館”、臺(tái)灣的“老蔡醬油”、“康師傅碗面”。你的企業(yè)或店鋪主要消費(fèi)層界定在什么族群，就應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的情況來設(shè)計(jì)，如果是年輕一族就不妨嘗試來點(diǎn)特異風(fēng)格。
不過，起名字千萬不要為了標(biāo)新立異而搞出一些大笑話，有時(shí)也要考慮一些地方方言的諧音。
前幾年，中央電視臺(tái)播的一個(gè)胃藥廣告，使我有點(diǎn)哭笑不得，那只胃藥的名字叫“胃必寧”，但是你很容易就會(huì)聯(lián)想到“未必寧”這個(gè)諧音。要是吃了“胃必寧”的胃藥效果“未必寧”的話，誰還會(huì)買呢？
以前在我家附近有一家飯店叫“如春飯店”，但是，附近的居民都不叫它“如春飯店”，那叫什么名呢？原來，那里的人都叫它“愚蠢飯店”。約人在附近見面時(shí)，他們總是說，在“愚蠢飯店”門口見面。你說氣不氣人？你想那些自認(rèn)為自己很聰明的人會(huì)去“愚蠢的飯店”吃飯嗎？所以，那家“如春飯店”開了不到一年就關(guān)門了。
懂點(diǎn)歷史掌故很有必要
起名還要懂一點(diǎn)國家的歷史和法規(guī)知識(shí)，不然，起了名也不能用，廣州就有過一個(gè)這樣的例子。
在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車東站旁的西餐廳有四五百平方米，據(jù)說老板是一位臺(tái)灣人。
原來“福爾摩莎”是臺(tái)灣的一個(gè)別稱，是荷蘭人統(tǒng)治臺(tái)灣時(shí)期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對(duì)這段歷史掌故有認(rèn)識(shí)的人也少之又少，相信那個(gè)臺(tái)灣老板也不清楚這個(gè)歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個(gè)名字，無非就是想讓人們知道它是來自于臺(tái)灣的而已。因?yàn)樵谑澜绺鞯匾灿性S多臺(tái)灣人開的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見到有叫“福爾摩莎”的餐廳。
可是，有知道這段歷史的人卻向傳媒指出，這個(gè)西餐廳的名字有辱國體，中國人不能接受，要求有關(guān)部門過問并制止那家西餐廳使用這個(gè)名稱。經(jīng)傳媒一報(bào)道，工商管理部門馬上行動(dòng)起來，最后，這個(gè)有辱國體的名字當(dāng)然就不能用了。至于正在裝修的霓虹燈招牌也要拆掉，這一換，經(jīng)營者光是換招牌一項(xiàng)起碼要損失十多萬元。當(dāng)然，損失的還不止這些，還有時(shí)間、士氣等。推遲了開業(yè)就等于推遲了賺錢，這個(gè)“福爾摩莎”西餐廳還沒有開張就讓人強(qiáng)行拆招牌，這個(gè)臺(tái)灣人也真是太背運(yùn)了，套句中國人的老話來說也很不吉利。因此，為自己的公司或產(chǎn)品起名是一件大意不得的重要事情。
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