明星藝人頻繁塌房，對(duì)品牌來說選擇代言人的難度就更高了，不做好背調(diào)都不敢輕易官宣代言人。難免會(huì)讓人想到英菲尼迪的代言事件，官宣王力宏不到兩天就宣布解約，還被網(wǎng)友為“日拋型代言人”。說起來，在這件事中英菲尼迪也是受害者，誰能想到“優(yōu)質(zhì)偶像”會(huì)一夜塌房呢？
品牌選擇代言人本來就不應(yīng)該唯流量論，而是應(yīng)該選擇與自己品牌調(diào)性相契合藝人做代言，這樣才能更好地突出品牌本身。百年糊涂在代言人的選擇方面就相當(dāng)?shù)乩硇院皖Ｖ牵x擇了與品牌氣質(zhì)非常相似的古天樂做代言，成熟、穩(wěn)重的品牌形象瞬間深入人心。
選擇古天樂作為品牌代言人的百年糊涂，可以看出百年糊涂的考慮是非常周全了，這除了古天樂與品牌氣質(zhì)相契合外，更重要的還是古天樂的低調(diào)敬業(yè)且優(yōu)質(zhì)的形象。
眾所周知，古天樂是一個(gè)0緋聞、0負(fù)面新聞且充滿正能量的實(shí)力派明星，被網(wǎng)友戲稱為“除了太陽就沒有誰能黑他的男人”。在塌房頻發(fā)的娛樂圈，古天樂的正面形象依舊20多年來屹立不倒。他被稱為港圈勞模代表，出道20多年，已經(jīng)出演作品超過100部，他更是熱衷公益事業(yè)，讓大家感受到他滿滿的正能量。
2017年百年糊涂選擇了德藝雙馨的古天樂作為品牌代言人，助推品牌躍遷新的層級(jí)，在廣東白酒市場(chǎng)持續(xù)暢銷。此次百年糊涂與古天樂續(xù)約，可謂是相得益彰。有了古天樂的背書，可以助力品牌樹立更好的形象，更好地傳遞品牌主張——晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒。
“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”，這句廣告語表面上是在徬晚時(shí)分，喝上一口小酒，但是真正所傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”，希望工薪一族再奔波忙碌，也要給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，把自己歸還給自由，不忘對(duì)飲酒儀式感和情景感的品質(zhì)追求，為自己舉杯，為生活舉杯。
幾十年對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，讓百年糊涂積淀了優(yōu)秀的口碑，其口感柔和、回味悠長、順口不上頭的濃香型白酒，入口綿柔、細(xì)膩醇厚、后味干凈不口干的醬香酒，讓百年糊涂在市場(chǎng)上收獲了不俗的成績。目前百年糊涂有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級(jí)的釀酒基地，是酒都茅臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一。
百年糊涂在廣東非常受歡迎，其中古天樂的百年糊涂代言人形象，和“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張都深入人心。百年糊涂的經(jīng)典小百年遍布廣東大小商店，迷你的身材和包裝非常具有辨識(shí)度，綿甜柔滑的口感、親民的價(jià)格深受消費(fèi)者喜愛，是市場(chǎng)上較早的暢銷小支裝；百年糊涂的銀世紀(jì)是廣東市場(chǎng)最暢銷的產(chǎn)品，而超值裝則成為廣東銷量最大的單品；近年來不斷升級(jí)的三個(gè)藍(lán)純系列藍(lán)純經(jīng)典，藍(lán)純620、藍(lán)純930 ，采用七糧釀造，經(jīng)過十八道提純，喝起來純凈順口，深受消費(fèi)者喜愛，逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場(chǎng)的暢銷品牌。
優(yōu)秀的藝人，好的品牌代言人在品牌發(fā)展過程中能夠起到主推作用，百年糊涂與古天樂的合作也順利走向雙贏，期待在未來他們能在合作中創(chuàng)造出更多好成績。
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