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　　【奧運財富】奧運贊助商打什么算盤
　　
　　●柯達：贊助商是奧運會的配角

　　●聯想：利用奧運賦予的合法權益來推銷企業的品牌

　　●搜狐：通過對奧運官網的承建，也必定能給自己的用戶帶來更多、更成熟的網絡應用

　　奧運要在北京舉行了，對此，激動的可不單單咱普通百姓。大型體育比賽上林林總總的廣告牌告訴我們，奧運不僅僅是運動員的奧運，它同樣也是公司企業的競技場。

　　據悉，截至目前，參與國際奧委會“TOP”計劃的企業已經有11家，分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA。成為中國奧組委合作伙伴的有10家，分別是中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車。另外還有北京奧運贊助商，目前已經簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾集團6家企業。

　　通過這些贊助名單可以看出，入選公司無不是國內外行業內知名大公司。人們往往認為，參與奧運贊助是“富人的游戲”。姑且不論這是否是事情的真諦，但不能否認的是，如果參與了這項事業確實就被賦予了一種內涵。就像一位參與奧運贊助多年的業內人士向記者表達的，贊助奧運不是能立刻見到效益的賺錢機器，但它是一種身份或是一種象征，是一種長遠的投資，是企業品牌的建立。

　　為何贊助奧運柯達公司對于奧運來說，是個“百年老號”。柯達中國區首席代表安凱彬告訴記者，奧運會創始人顧拜旦先生在1896年組織第一次現代奧林匹克運動會的時候，組織者和奧委會都沒有足夠的資金。于是贊助商就從1896年的雅典奧運會開始提供贊助，而柯達就是第一位贊助商。自從國際奧委會推出了“TOP”贊助計劃以來，奧運會就更是與公司企業緊密地聯系到了一起。

　　盡管對奧運的服務已經超過100年，但安凱彬還是表示，贊助商是奧運會的配角，我們的作用始終就是配合奧組委把奧運會辦好。

　　相對于柯達，聯想集團還是個年輕的參與者。聯想是首次參與國際奧委會“TOP”計劃，也是首家成為奧運“TOP”合作伙伴的中國企業。在奧運贊助方面，聯想創了中國多個第一，而對于贊助奧運的理解，他們也有獨到之處。

　　聯想集團副總裁、聯想中國品牌溝通總經理李嵐向本報記者表示，聯想參與奧運首先是歷史賦予的責任。2008年，奧運會將第一次在中國舉辦，為了保證這個全球最大的體育盛會的成功，作為源自中國的全球領先IT企業，聯想有責任也有能力為此作出貢獻。現代奧運的成功舉辦，需要強大的IT技術、設備的保障，聯想的技術和設備能夠為這個盛會提供幫助，聯想感到無比自豪和驕傲。

　　其次是千載難逢的機會。李嵐說，“2008奧運會是中國經濟騰飛的機遇，也是中國企業走向世界的機遇。”

　　如何創造財富企業助奧運一臂之力是一方面，而企業借助奧運東風助自己更上層樓則是企業更為關注的。在這方面，柯達的安凱彬表示，受益是一個比較廣泛的概念，不是說奧組委和贊助商誰受益。柯達能做的，就是讓更多人參加奧運會，讓運動員、觀眾……更多的人都受益。

　　李嵐表示，聯想最主要的策略就是將奧運元素融入了日常推廣工作。

　　搜狐在成為2008年北京奧運會互聯網內容服務贊助商之后，張朝陽說，掛上“五環”標志的搜狐品牌知名度、美譽度、權威性必將得到巨大提升。當然，對于搜狐來說，擺在自己面前的，絕不僅僅是一個“名”。

　　專家分析，2008年奧運會官方網站建設和維護，對網絡安全、流媒體、搜索引擎、無線應用、信息壓縮等網絡技術要求非常高，這將迫使搜狐公司加大在其中的投入和嘗試，而這些高新技術，正好與網絡未來發展方向非常吻合，這無異于逼著搜狐去領跑行業發展。

　　張朝陽告訴記者，為了承辦好奧運會的官方網站，搜狐已經成立了專門的團隊，目前首批20人左右的技術開發人員已經投入戰斗。帶領這個團隊的陳陸明認為，這就好比當年美國的登月工程，通過一次大型的技術攻關，給整個社會帶來一系列的科學技術升級，許多為了登月而開發出來的新技術產品，現在已經成為日常用品，搜狐通過對奧運官網的承建，也必定能給自己的用戶帶來更多、更成熟的網絡應用。

　　多年以來，由于彼此所面對的市場環境、歷史機遇相差不大，國內幾個主要門戶網站在品牌、資金等各方面始終處在同一個重量級，實力不相上下，彼此無法拉開距離，而張朝陽認為，2008年奧運之戰，將很可能打破這種相持局面。

　　真可謂“八仙過海，各顯神通”。記者在采訪過程中，真正見識到了企業為了贊助奧運所費的苦心。在國際“TOP”合作伙伴中，幾乎每家企業都有專門的奧運小組來專門研究和操作與奧運有關的各項內容，而在中國奧組委合作伙伴中，也是大部分企業都已經設立或正在設立專門的奧運辦公室。在目前還為數不多的贊助商里面，也有像搜狐、UPS這樣具有先進意識的企業在積極籌劃，爭取在北京奧運中有所作為。