作為文化產業的重要組成部分，動漫產業是我國頗具輝煌發展前景的產業。在政府的大力支持下，國內動漫產業發展迅速，動漫企業實力顯著增強。但繁榮之下，盈利模式不清晰、原創優秀作品不多，版權保護不足等也給產業發展帶來困擾。本文作者就對動漫產業發展面臨的這些問題進行分析，并就如何應對提出建議。
動漫產業是文化產業的重要組成部分，是具有輝煌發展前景的朝陽產業。隨著我國的大力扶持，近年來，國內動漫產業呈現出活躍的發展勢頭，動漫企業實力顯著增強，在動畫影視和網絡游戲領域得到較大發展。不過繁榮的背后又面臨著產業鏈不完整、盈利模式尚不清晰、原創優秀作品少、版權保護有待提高等諸多難題。如何突破發展瓶頸，實現產業健康繁榮發展成為業界關注的話題。
產業繁榮難掩諸多問題
數字出版產品形態主要包括網絡動漫、電子圖書、數字報紙、網絡原創文學、數字音樂、手機出版物等，這些領域幾乎都和動漫的藝術表現形式有密切關系，其或以動漫形式表達生動的內容，或以動漫形象進行產品代言或者進行商標注冊。不過，在動漫產業繁榮發展的背后又存有很多問題，筆者認為可以從以下幾個方面進行分析：
首先，產業鏈不完整，盈利模式不清晰。大部分動漫企業從事作品制作，還僅處于研發階段，對形成完整的產業鏈缺乏充分的研究。終端銷售對消費群體的消費觀念和欣賞習慣缺少研究，前期制作和終端市場脫節，投資和盈利模式尚在探索之中，這在一定程度上制約了動漫產業的健康繁榮發展。
其次，原創優秀作品少，復合型人才隊伍建設有待加強。動漫產品研發、制作、銷售的關鍵在于建設復合型人才隊伍，這就要求既要具備高科技的技術素質，又必須具備較高藝術鑒賞和設計能力。但由于缺乏相應的技術、藝術人才儲備等原因，要培養強有力的創作隊伍還有一個很長的再學習過程。
第三，動漫出版審批制度滯后，阻礙了資源的整合。由于目前對數字出版（包括動漫出版）企業資質的審批存有諸如實際掌握大量動漫出版資源的民營企業申請傳統出版和互聯網出版許可時遭遇困難等原因，使得相當數量的內容主體無出版許可權，但卻必須借助于“買賣書號、版號”以協作出版名義從事出版。這種未取得合法出版資格的出版行為，在內容監管和引進版權上會出現一系列問題。如在上海世博會前夕啟動的打擊盜版行動中，江浙滬的新華書店系統所查處了一批盜版系列片中就有海外動畫系列片《海盜王》、《宮崎駿》、《名正偵探柯南》等。
數字出版的特殊性以及發展前景使得對數字出版的監管思路，大大不同于對傳統出版的監管。如是否可以將備案審批制代替許可審批制、事后監管代替事前監管等方面，都值得不斷探討。此外，數字出版（動漫游戲）產業許可的高門檻也成為阻礙數字出版（動漫游戲）產業發展的一個重要因素。
第四，版權保護有待提高，標準建設不夠完備。由于數字出版和產業的興起使得作品的版權載體日益多元化、高科技化，打擊盜版、遵循國際公約、保護民族版權產業發展成為國際社會面臨的共同課題。由于數字出版利潤大、盜版成本低、而打擊盜版的成本卻很高，這都給動漫產業版權保護帶來困難。此外，數字出版作為一個新興產業，我國在相關的法律法規和標準方面還不完備、現有的法律法規適用性不強，執行有難度等，這一切都給動漫產業的轉型升級帶來難度。
第五，著作權合同管理制度有待完善。隨著高科技的發展和全球經濟一體化，傳統的產業業態發生了根本變化，版權貿易呈現多樣化、專業化、高科技化的發展趨勢，從這個意義上說，我們必須高度正視著作權合同管理中存在的問題。但在實際簽訂著作權合同，尤其是同國外版權方簽訂合同時，對動漫影視作品的衍生產品在我國大陸地區的二次開發銷售以及作品延伸的二次開發，條件苛刻。因此，我們需從科學發展的角度，從變化了的出版形式入手，依法完善合同管理制度，豐富合同的內容，研究老牌市場經濟國家對合同訂立的規范性要求，結合我國新興市場經濟的實際，開拓出版資源最大的升值空間，增強我國出版業的國內外市場競爭力和抗風險能力，增強出版業的可持續發展能力。
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