近日，文化部發布《2010中國網絡游戲市場年度報告》(以下簡稱《報告》)，對2010年我國網絡游戲市場的發展與管理進行了全面梳理，并首次將移動網游戲和廣電網游戲同互聯網游戲一起納入統計分析范圍。《報告》中的統計數據顯示，2010年，雖然我國網絡游戲市場增長速度已經連續兩年下滑，但整體增長態勢依然不變，互聯網和移動網游戲市場規模合計達到349億元，增長率為26.2%。其中，互聯網游戲為323億元，增長率25.2%；移動網游戲為26億元，增長率為40.7%。《報告》指出，結構調整已經成為我國網絡游戲市場發展的主題，除了互聯網游戲和移動網游戲外，廣電網游戲目前也逐步成為值得關注的市場。
網游用戶突破1.2億人
據統計，2010年中國網絡游戲市場整體規模合計達到了349億元，與此同時，互聯網游戲用戶規模同比2009年增長超過37%，總數突破1.2億人。《報告》指出，盡管2010年中國網絡游戲市場規模的增長速度明顯放緩，市場增長率已經降到了26.2%，但是用戶數量的超規模增長表明市場還遠未達到成熟期，仍處在快速發展的成長期。
《報告》顯示，2010年中國自主研發互聯網游戲產品在國內市場的運營收入達到185.1億元，同比增長17.3%。相比互聯網游戲市場整體收入25.2%的增長，自主研發產品收入增長略顯乏力。2010年自主研發產品的收入增長明顯低于進口游戲產品，這也導致其在市場中的占比從2009年的61.2%下跌到了2010年的57.3%。
但2010年國產游戲產品出口規模相比2009年增長繼續加快，海外市場收入近2.3億美元，較2009年增長116%，出口數量超過100款。更多的國產游戲企業開始進軍海外市場，部分游戲企業甚至開始通過海外投資參與國際資本競爭。
新政為行業規范發展護航
盡管2010年國內網游市場處在結構調整中，卻依然保持良性增長的發展態勢，有業內人士認為，這與網游主管部門近年來一系列管理措施的實施和新政策的頒布密不可分。
據《報告》介紹，2010年，文化部辦公廳先后印發了《關于查處第八批違法網絡文化產品經營活動的通知》和《關于查處第九批違法游戲產品及經營活動的通知》，通報了涉嫌違法、違規的78家運營單位及其游戲產品。同時，針對一些網絡游戲企業利用低俗營銷手段進行網絡游戲推廣活動，誤導網絡游戲用戶的問題，文化部于2010年7月6日印發了《關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，以遏制低俗營銷現象的蔓延。
2010年6月3日，文化部頒布了《網絡游戲管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)，作為我國首部專門針對網絡游戲進行規范和管理的部門規章，《辦法》的出臺對中國網絡游戲健康有序的發展具有重大且深遠的影響。此后，在認真貫徹落實《辦法》的基礎上，文化部針對網絡游戲行業存在的突出問題和難題，與相關部門積極配合，從主體準入、內容管理、運營監管和執法監督四環節進一步加大網絡游戲管理力度，有效規范了市場秩序，營造了健康、良好的市場環境。
此外，在文化部的指導下，2010年2月，由完美時空、深圳騰迅、廣州網易、盛大網絡、巨人網絡、搜狐暢游6家國內網游骨干企業自主發起了“網絡游戲未成年人家長監護工程”；2010年5月，淘米網等36家網絡游戲企業也相繼加入該工程的試點實施。工程從試點實施到今年3月1日的正式全面實施，收效良好，不僅為家長履行對未成年人參與網絡游戲的監護職責搭建了平臺，也成為網絡游戲企業行業自律意識及社會責任感增強的集中體現。
未來3年仍屬快速成長期
2010年，中國網絡游戲企業的業務投融資行為仍然較為活躍，除A股首家網游企業深圳市中青寶網網絡科技股份有限公司登陸深交所創業板以外，國內網游業2010年全年公布的投資事件共20起，融資事件共17起。
《報告》認為，在多種因素的影響下，中國網絡游戲市場未來3年將仍然處于快速成長期。預計2013年底市場規模將超650億元，3年年均復合增長率將達到24.2%。雖然移動網游戲和廣電網游戲的增長速度在未來3年里將超過互聯網游戲的增長速度，但從增量來看，互聯網游戲仍將遠遠大于上述兩者之和。而以網頁游戲為代表的新游戲類型快速成長，將成為市場增長的主力。微博、社交網站等各類新平臺的涌現，也將使得未來幾年網游市場很難出現一家獨大局面。
對于市場規模的進一步擴大，市場參與角色的進一步多元化，文化部文化市場司有關負責人表示，2011年，文化部將以貫徹執行《辦法》為重點，在法規建設、主體準入、內容管理、運營監管、執法監督、行業自律等方面，進一步完善和深化網游市場的管理工作。據介紹，為全面深入地推進《辦法》的貫徹落實，解決執行中存在的問題，評估執行效果，文化部將在今年上半年，以經營單位自查和文化行政部門復核的方式，開展《辦法》貫徹實施情況的專項檢查工作。同時，為進一步加大對未成年人的保護力度，引導企業增強自律意識，政府管理部門還將對網游經營單位自審制度的落實予以強化，嚴格要求網游運營企業配備經文化部培訓的專門人員負責網絡游戲內容和經營行為的自查與管理，增強網游經營單位的自律意識，從而規范網游市場秩序。
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