波士頓咨詢公司（BCG）昨日發布最新報告顯示，在網民數量不斷增加以及消費者對電子商務的接受程度逐步提高的推動下，到2015年，中國的網絡零售銷售額將增長兩倍，達到3600億美元以上。
報告指出，目前中國的網絡購物者人數達到1.93億，高于美國的1.7億。從2009年至2011年，在網上購物的互聯網用戶比例已從28%上升至36%，至2015年有望達到47%，電子商務在零售總額占比可能將達8%。
BCG預計，到2015年前后，中國有望成為世界最大的網絡零售市場，近10％的零售銷售將在網上進行。中國的網絡購物者數量已經超過了包括美國在內的全球其他市場。
就消費群體而言，51歲以及以上年齡的城市消費者將成為增長最快的細分群體，這一細分群體有望以每年22%的速度擴大。
據介紹，過去兩年，中國消費者紛紛打開錢包在網上購物，包括團購在內的網上購買和銷售是增長第二快的網絡活動，僅次于微博。
BCG資深合伙人耐迪賢表示：“在短短幾年間，中國已發展成為世界上最大的互聯網市場。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯網市場。擁有開拓全球市場雄心的企業若想取得成功，則需要在中國市場積極開展網絡活動。”
不過，報告也指出，大多數企業還未將其營銷預算和定位轉向網絡世界。數據顯示，盡管網絡廣告支出在全部廣告支出中所占比例預計將從2011年的13％增至2015年的17％，但是遠遠低于用戶目前用于互聯網的媒體時間占比64%。
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