自2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生以來(lái),洋奶粉價(jià)格平均漲幅50%,近日發(fā)改委爆出對(duì)6家洋奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查,多家奶粉企業(yè)回應(yīng)要降價(jià)。記者走訪濟(jì)南市多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),洋奶粉價(jià)格偏高,國(guó)產(chǎn)奶粉也不便宜,現(xiàn)在整個(gè)奶粉市場(chǎng)儼然已變身“高富帥”。
家長(zhǎng)對(duì)奶粉存疑,花大錢買心理安慰
“我賣奶粉多年了,這幾年的感覺就是漲價(jià)沒斷過。”濟(jì)南市歷山路某超市奶粉專柜的推銷人員李女士告訴記者,現(xiàn)在超市賣的奶粉既有進(jìn)口的也有國(guó)產(chǎn)的,900克裝的便宜的也在200元左右�！耙郧皫资畨K錢的奶粉很常見也很暢銷,現(xiàn)在根本就看不到了。”
在濟(jì)南從事多款嬰幼兒奶粉品牌經(jīng)銷的李先生告訴記者,這幾年來(lái)整個(gè)奶粉市場(chǎng)整體趨勢(shì)就是漲價(jià),洋奶粉漲得厲害,國(guó)產(chǎn)奶粉也跟著漲�！艾F(xiàn)在業(yè)內(nèi)有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象,便宜的賣不動(dòng),漲了錢銷量反而高�！崩钕壬治稣f(shuō),三鹿奶粉一直走的就是中低檔路線,自從三鹿出事后,整個(gè)中低檔奶粉市場(chǎng)基本上就被毀滅了。
“家長(zhǎng)們都對(duì)奶粉心存疑惑,只能通過花大價(jià)錢買心理安慰�！�
奶粉賣得貴,營(yíng)銷費(fèi)占一半
被發(fā)改委調(diào)查的多家乳企近日宣布降價(jià):惠氏對(duì)主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià),平均降幅11%；多美滋多款奶粉將進(jìn)行8.5折優(yōu)惠；美素佳兒全線產(chǎn)品降價(jià)5%。但很多消費(fèi)者覺得奶粉降價(jià)力度太小,很多業(yè)內(nèi)人士也紛紛指責(zé)洋奶粉降價(jià)誠(chéng)意不足。盡管如此,一些洋奶粉企業(yè)卻表示利潤(rùn)空間小,降價(jià)難。
據(jù)了解,一般情況下進(jìn)口奶粉的毛利率達(dá)到80%,國(guó)產(chǎn)奶粉毛利率也在50%左右,如此高的毛利率為什么企業(yè)仍然喊著“降價(jià)難”,劉先生一語(yǔ)道破:“營(yíng)銷成本太高�！�
“雖然現(xiàn)在洋奶粉在中國(guó)很受歡迎,但是品牌太多,競(jìng)爭(zhēng)很激烈�！眲⑾壬嬖V記者,現(xiàn)在各大奶粉企業(yè)都熱衷廣告宣傳,并且用高返利刺激各級(jí)經(jīng)銷商。他還表示,大多數(shù)奶粉的各種營(yíng)銷費(fèi)用加在一起,能占到零售價(jià)的一半。
進(jìn)口奶粉 問題盤點(diǎn)
比利時(shí)、荷蘭等西歐四國(guó)奶粉內(nèi)被檢測(cè)出與DDT殺蟲劑相當(dāng)?shù)闹掳┪镔|(zhì)“二惡英”,爆發(fā)有史以來(lái)最大的食品安全問題。
美國(guó)雀巢“金牌成長(zhǎng)3+奶粉”多批次被查出含碘超標(biāo),被迫進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)品召回。
因密封不善而導(dǎo)致罐中奶粉被氧化,美國(guó)雅培召回兩批特殊配方嬰兒奶粉。
國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)部分進(jìn)口乳制品監(jiān)測(cè)顯示,多品牌洋奶粉菌類超標(biāo)。
享譽(yù)全球的新西蘭牛奶及奶制品被檢測(cè)出含有低含量的有毒物質(zhì)雙氰胺,新西蘭政府禁售相關(guān)產(chǎn)品。
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