傳銷是一種利用不正當(dāng)手段和方式聚斂錢財(cái)?shù)姆欠ㄐ袨椤鹘y(tǒng)的傳銷方式是以層層發(fā)展下線的方式建立傳銷金字塔，再通過收取人頭費(fèi)的方式從金字塔的底端往上逐級獲得非法利益。它與法律所認(rèn)可的直銷方式的本質(zhì)區(qū)別就在于直銷成員利益的來源是銷售產(chǎn)品的利潤，而傳銷的來源則是人頭費(fèi)。
在當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)深入到千家萬戶，傳銷一改傳統(tǒng)模式發(fā)生了蛻變。最近，一些人打著連鎖銷售、資本運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)營銷、自愿連鎖、消費(fèi)投資等名義進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳銷泛起，特別是網(wǎng)上出現(xiàn)的“零消費(fèi)”模式將傳銷和消費(fèi)者的日常消費(fèi)緊密地結(jié)合起來，帶有極大的隱蔽性。“零消費(fèi)”網(wǎng)站宣稱，“××零消費(fèi)”購物網(wǎng)站可以使消費(fèi)者做到不花錢白拿東西，商家也同樣獲利。其運(yùn)作模式為，注冊會員在網(wǎng)站指定的加盟店鋪或者商場購買物品后，可以獲得一張與消費(fèi)金額同樣面值的返現(xiàn)卡，將密碼和自己的銀行賬號輸入網(wǎng)站之后就等著排隊(duì)返現(xiàn)，當(dāng)其他消費(fèi)者消費(fèi)并且累積到一定的人數(shù)時(shí)，這張卡就自動提現(xiàn)或用于二次購買物品，從而實(shí)現(xiàn)不花錢購物的目的。這種營銷模式依靠后加盟消費(fèi)者的所謂消費(fèi)的款項(xiàng)返還前面消費(fèi)者貨款的方式，帶有一定的傳統(tǒng)傳銷人頭費(fèi)的色彩，可以初步認(rèn)定為新的網(wǎng)絡(luò)傳銷。
網(wǎng)絡(luò)傳銷與傳統(tǒng)傳銷的特征:
第一，與消費(fèi)者的日常消費(fèi)緊密結(jié)合。傳統(tǒng)傳銷雖然也有消費(fèi)品作為道具，但傳銷的發(fā)起和組織者一般都以該道具有某種特殊用途和功能做幌子，所涉及的商品品種很單一。所以吸引他人加入傳銷的著眼點(diǎn)不在商品上，而是在直接發(fā)展下線上。而網(wǎng)絡(luò)傳銷并不過多宣稱傳銷具有什么特殊功能和作用，也不限于某種特定的商品。這樣就會很快突破一般民眾對傳銷的戒心，快速聚攏人氣，達(dá)到傳銷的目的。
第二，具有更大的隱蔽性。網(wǎng)絡(luò)傳銷在正常網(wǎng)上消費(fèi)基礎(chǔ)上嵌入傳銷因素，并且不需要吸收人員，像傳統(tǒng)的傳銷那樣自己去發(fā)展下線，使很多人容易掉進(jìn)陷阱，帶有極大的隱蔽性。
第三，傳銷商業(yè)網(wǎng)站通過各種手段，如比較、創(chuàng)建新名詞、對傳統(tǒng)傳銷大加痛斥等方式與傳統(tǒng)傳銷劃清界限，以此來蒙蔽廣大消費(fèi)者，摧毀消費(fèi)者的心理防線從而加入傳銷隊(duì)伍。
另外還有多次返利、循環(huán)退款的誘惑以及商家的利潤來自于點(diǎn)擊量、加盟費(fèi)、廣告費(fèi)等欺騙性宣傳。總之，網(wǎng)絡(luò)傳銷已經(jīng)發(fā)生了由傳統(tǒng)的針對專門人員向面向更多普通消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，一旦蔓延開來，其相對于傳統(tǒng)傳銷的破壞力將會更大。正因如此，我國六部委開展了打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷的聯(lián)合行動，廣大消費(fèi)者的積極配合與行動是至關(guān)重要的。 
想認(rèn)識全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
