作者：（德）容布盧行（Jungbluth，R.） 著，張千婷 譯
叢書名： 出版社：機(jī)械工業(yè)出版社 ISBN：9787111212737
出版時(shí)間：2007-7-1 版次：1 印次：1 頁數(shù)：216 字?jǐn)?shù)： 紙張：膠版紙 包裝：平裝 開本：16開
定價(jià)：36 元當(dāng)當(dāng)價(jià)：30.6 元折扣：85 折節(jié)省：5.40 元鉆石vip價(jià)：29.07 元
內(nèi)容提要
宜家在德國市場上寫下的成功史，也是一段動(dòng)態(tài)的全球化歷史。在20年時(shí)間里，這一家具連鎖企業(yè)成長為席卷全世界的企業(yè)。在宜家購物的不只是瑞典人和德國人，還有阿拉伯人、以色列人、澳大利亞人、俄羅斯人和中國人。這一跨國公司在33個(gè)國家和地區(qū)擁有230多家分店。
若公司領(lǐng)導(dǎo)層在宜家的落腳點(diǎn)作上記號(hào)，那么他們需將地球儀繞地軸旋轉(zhuǎn)一周才行。就在近幾年內(nèi)，宜家在以下城市開設(shè)了分店：倫敦、哈倫、巴黎、畢爾包、布魯塞爾、杜伊斯堡、伊斯坦布爾、錫根、阿斯圖里亞斯、羅馬、阿隆、達(dá)拉斯、第戎、奧斯納布魯克、帕多瓦、圣艾蒂安、芝加哥、愛爾福特和波士頓。
雖然與可口可樂、麥當(dāng)勞和耐克相比，宜家所做的廣告很少，但它同樣擁有世界上最強(qiáng)大的市場。宜家2004～2005年度的世界銷售額為148億歐元，是阿迪達(dá)斯和保時(shí)捷銷售額的2倍多。家具連鎖店的收入比納斯達(dá)克的交易額高出了5倍。
宜家的產(chǎn)品目錄也創(chuàng)造了一項(xiàng)記錄，每年的8月份，全球有數(shù)百萬人爭相閱讀。它以最高的發(fā)行量成為世界上最大的銷售出版物。它的2006年版本發(fā)行了1.6億份。
然而為什么偏偏是一家瑞典企業(yè)成為世界上最大的家具公司?從地理概念上來看，瑞典人是一個(gè)相當(dāng)小的民族。沒錯(cuò)，它的土地有一半都被森林所覆蓋。所以，它制造和出口家具也就不奇怪了。但這也不能真正解釋，為什么這家影響著日常文化的企業(yè)能成為一股國際勢力。要知道，宜家為全球大眾審美都打上了深深的印記。
目錄
譯者序
前言
第一部分
第1章 銷售成為一種固定理念的表現(xiàn)形式
英格瓦·坎普拉德在布勒比世界的童年
第2章 鼓手和旗——一種新的聯(lián)合形式
坎普拉德受到的誘惑
第3章 那里站著至少上千人!
郵購商坎普拉德成為家具業(yè)冉冉升起的明星
第4章 利益驅(qū)動(dòng)、同情和好感
坎普拉德在波蘭制造產(chǎn)品
第5章 一位看上去不像資本家的資本家
坎普拉德打破常規(guī)
第6章 當(dāng)我和家人離開瑞典時(shí)
英格瓦·坎普拉德在稅收面前倒下
第7章 來自瑞典的不可思議的家具店
宜家搶占了德國市場
第8章 現(xiàn)在我把宜家交出去了
坎普拉德把事業(yè)委托給了一個(gè)基金會(huì)
第9章 駝鹿被宰殺了
20世紀(jì)80年代的擴(kuò)張和新定位
第10章 無教養(yǎng)的人的勝利
購買醉態(tài)中的公司
第1l章 北京的名流顯貴渴求Tomelilla雙人沙發(fā)
宜家來到中國
第12章 我們做出這樣的成績，我真覺得自己太幸運(yùn)了
加快擴(kuò)張步伐的坎普拉德
第13章 英格瓦每天都給我們增加壓力
宜家創(chuàng)始人的三個(gè)兒子
第二部分
奧秘l 價(jià)格因素
奧秘2 風(fēng)格因素
奧秘3 布勒比因素
奧秘4 Inbus因素
奧秘5 宣傳因素
奧秘6 熱狗因素
奧秘7 艾爾姆塔里德因素
奧秘8 英格瓦因素
奧秘9 藤編因素
奧秘10 樂園因素
奧秘11 特氟隆因素
展望
