2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)五大預(yù)測(cè)：快速增長(zhǎng) 富者愈富
廣告依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要營(yíng)收來(lái)源之一。明年，這個(gè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更加明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
著名博客網(wǎng)站PandoDaily近日刊登了哈利·貝特曼(Hallie Bateman)的文章，該文看好移動(dòng)廣告的未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭，并稱移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在2014年將蓬勃發(fā)展。
文章內(nèi)容如下：
在過(guò)去的多年中，業(yè)界一直流傳著這樣一句格言：電子業(yè)務(wù)將賺取更多的利潤(rùn)，而移動(dòng)業(yè)務(wù)略微遜色一些。業(yè)界預(yù)測(cè)稱，2013年，美國(guó)移動(dòng)廣告開支將達(dá)到80億美元至100億美元之間，相當(dāng)于2012年的近兩倍，但與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總開支1000億美元相比仍是小菜一碟。不過(guò)，隨著業(yè)界的注意力從臺(tái)式電腦開始向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)變，移動(dòng)廣告也因此而充滿巨大的增長(zhǎng)潛力。
在我看來(lái)，明年的視頻廣告將是移動(dòng)廣告增長(zhǎng)的一個(gè)重要領(lǐng)域。同樣地，隨著應(yīng)用發(fā)行商都在競(jìng)相爭(zhēng)奪用戶的參與，預(yù)計(jì)一些應(yīng)用被打開的幾率也會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。Facebook和谷歌可能將繼續(xù)主宰廣告市場(chǎng)，而一些規(guī)模較小的公司則將能夠鞏固現(xiàn)有的地位。接下來(lái)，我就公布一下我對(duì)未來(lái)一年的五項(xiàng)預(yù)測(cè)詳情。
1.視頻廣告仍將占據(jù)統(tǒng)治地位
視頻廣告短小精悍，一般持續(xù)5至10秒鐘，這種廣告業(yè)務(wù)將會(huì)更受市場(chǎng)的青睞，一般占據(jù)150×20的文本面積，當(dāng)然顯示面積越大，也會(huì)讓視頻廣告受益。
縱觀2013年，移動(dòng)廣告的主要優(yōu)勢(shì)被大大忽視，應(yīng)用內(nèi)頁(yè)面的一些微型標(biāo)語(yǔ)格式的廣告也未受到足夠的重視。不過(guò)，在我看來(lái)，像AdMob、Quattro、Millennial和Greystripe之類的公司推出的最初移動(dòng)廣告將會(huì)讓這些廣告格式流行起來(lái)。
不過(guò)，這些廣告的設(shè)計(jì)主要針對(duì)早期的智能手機(jī)，畢竟，在早期階段，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)、顯示屏尺寸以及顯示屏分辨率都比不上當(dāng)前。當(dāng)前階段，硬件設(shè)備都配置了高清顯示屏和高速操作系統(tǒng)，在這樣的環(huán)境下，內(nèi)容更加豐富、更具互動(dòng)性、多彩顯示屏廣告和短視頻廣告就充滿了市場(chǎng)潛力。視頻廣告更加適合于市場(chǎng)上的新型設(shè)備，而且給用戶和廣告主帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這種更好的體驗(yàn)要比標(biāo)語(yǔ)廣告和文本廣告多得多。我認(rèn)為，明年的視頻廣告發(fā)展速度將比移動(dòng)標(biāo)語(yǔ)廣告和文本廣告快得多。因而，在這些領(lǐng)域內(nèi)的大公司目前主要包括AdColony、Vungle和Rhythm，以及多媒體移動(dòng)廣告公司Celtra和Crisp Media等，這些公司預(yù)計(jì)明年都會(huì)迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。
2.應(yīng)用開發(fā)商將努力再吸引現(xiàn)有應(yīng)用用戶
打造新移動(dòng)應(yīng)用和安裝付費(fèi)應(yīng)用的市場(chǎng)都已經(jīng)非常成熟。下一步較合理的措施就是讓用戶在他們的智能手機(jī)上重新打開現(xiàn)有應(yīng)用，那樣的市場(chǎng)將會(huì)蓬勃發(fā)展。
在過(guò)去的四年中，每個(gè)品牌和每家發(fā)行商都競(jìng)相開發(fā)應(yīng)用并大規(guī)模的推廣這些應(yīng)用，以獲取盡可能多的下載量和安裝量。不過(guò)，開發(fā)應(yīng)用的成本非常昂貴，往往會(huì)高達(dá)2.5萬(wàn)美元至25萬(wàn)美元不等，甚至?xí)摺V告營(yíng)銷時(shí)的每次安裝成本卻極低，這主要是為了獲得競(jìng)爭(zhēng)力，每次下載費(fèi)用也只在1美元到3美元不等。
像 TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i和其它類似的公司一直在幫助移動(dòng)開發(fā)者通過(guò)有目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升他們的應(yīng)用安裝量，這些營(yíng)銷措施可以給下載新應(yīng)用的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，如虛擬貨幣或其它補(bǔ)貼。不過(guò)，盡管他們作出了這些努力措施，并為此而花費(fèi)不少開支，但有75%以上的應(yīng)用只被用戶少量下載安裝。
發(fā)行商和品牌在促進(jìn)用戶下載安裝應(yīng)用方面，正在浪費(fèi)大量的資金，事實(shí)上，這些應(yīng)用最終都被用戶忽視。為了阻止這一問(wèn)題，大量新興公司，如AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna和URX等都在努力解決用戶重新啟用這些應(yīng)用的問(wèn)題，并通過(guò)各種形式的客戶管理和重新定位信息來(lái)解決這一問(wèn)題。我認(rèn)為，在即將到來(lái)的2014年，這一領(lǐng)域仍將是移動(dòng)廣告關(guān)注的重點(diǎn)之一。
3.富者越富
就營(yíng)收而言，2014年最大規(guī)模的移動(dòng)廣告平臺(tái)仍將是谷歌和Facebook。今年第三季度，F(xiàn)acebook約一半的廣告營(yíng)收都來(lái)自移動(dòng)，而在一年之前，移動(dòng)廣告為Facebook創(chuàng)造的營(yíng)收幾乎為零。預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在明年繼續(xù)增加。Facebook的流量和用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)一目了然——12億活躍用戶、7億多移動(dòng)用戶——這些將意味著在移動(dòng)創(chuàng)收方面，F(xiàn)acebook將是各公司難以擊敗的對(duì)手。
另外，F(xiàn)acebook近期還推出了視頻廣告業(yè)務(wù)，這些視頻廣告也將投放到移動(dòng)設(shè)備上。為此，我認(rèn)為，明年，F(xiàn)acebook僅在移動(dòng)方面的營(yíng)收可能就會(huì)超過(guò)50億美元。與此同時(shí)，鑒于谷歌自身的規(guī)模，以及Android平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，再加上基于AdWords/AdMob等成熟的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，谷歌公司仍將可能會(huì)繼續(xù)擁有更好的業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)明年的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收就可能會(huì)達(dá)到60億美元至100億美元(其中包括移動(dòng)搜索廣告業(yè)績(jī)?cè)趦?nèi))。在移動(dòng)廣告市場(chǎng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Pandora、Twitter、Millennial Media和蘋果iAd，這些公司將會(huì)在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上追趕Facebook和谷歌。
4.整合浪潮來(lái)襲
當(dāng)然，可能還會(huì)有更多不同的移動(dòng)廣告科技公司充斥到此市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和方方面面，例如富媒體廣告、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、需求方平臺(tái)(DSP)廣告、交換廣告、重新定位/信息平臺(tái)、以及廣告分銷和分析平臺(tái)等。在各種層面的廣告內(nèi)，包括移動(dòng)廣告科技在內(nèi)，規(guī)模都將是一個(gè)非常重要的因素。為什么呢?主要是多數(shù)大品牌和機(jī)構(gòu)在需要各個(gè)功能時(shí)，只想讓更少的服務(wù)提供商來(lái)與他們進(jìn)行交易，他們希望從一家服務(wù)商獲取所有的服務(wù)，并讓一家供應(yīng)商提供整體服務(wù)。
因此，我認(rèn)為，在這種生態(tài)系統(tǒng)中，許多較小規(guī)模的公司必須進(jìn)行整合，或者成為大公司的一部分。例如，Kontagent與PlayHaven的交易才只是開始。如果能夠看到一些(如Tremor、BrightRoll或YuMe等)以桌面廣告業(yè)務(wù)發(fā)家的大廣告平臺(tái)開始運(yùn)用移動(dòng)資產(chǎn)進(jìn)行合并、或看到移動(dòng)廣告公司等進(jìn)行合并，那將不足為奇。移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)InMobi已經(jīng)并購(gòu)了幾家更小規(guī)模的移動(dòng)公司，包括Overlay Media、Appstores.com和Sprout等。
5.估值數(shù)十億美元移動(dòng)廣告科技公司或?qū)a(chǎn)生
或許這種現(xiàn)象沒(méi)有在今年發(fā)生。可能會(huì)在2014年底或2015年初，我們將看到第一家數(shù)十億美元的移動(dòng)廣告科技公司，這些公司有可能包括Flurry、 HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、 Drawbridge和TapAd等。在這些公司中，多數(shù)目前估值已經(jīng)達(dá)到1億美元至5億美元之間。
的確，Millennial Media從其上市之初的數(shù)十億美元市場(chǎng)很快下滑到5.81億美元，不過(guò)，在過(guò)去的一年中，MoPub被Twitter以3.5億美元的價(jià)格收購(gòu)，這相當(dāng)于是前者營(yíng)收的近10倍。隨著移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年翻番，而且上述多家公司的增長(zhǎng)率都超過(guò)以往，因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，可能會(huì)看到一、兩家營(yíng)收將達(dá)到 1億美元、估值較高的的公司也將面臨類似于MoPub被收購(gòu)的命運(yùn)。
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