這幾天，一個名叫余佳文的90后創(chuàng)業(yè)者在央視一個節(jié)目上的演講視頻在朋友圈瘋傳，標(biāo)題起的也非常危言聳聽：“一個90后，把整個互聯(lián)網(wǎng)圈都激怒了.....”讓我也忍不住點進(jìn)去看完了整個視頻，而今天又在不同的群里，看到關(guān)于這個視頻的討論，讓我實在是不吐不快。
吹牛其實是行業(yè)“潛規(guī)則”
首先，余佳文在視頻中一些關(guān)于企業(yè)運營數(shù)據(jù)的描述爭議很大，比如用戶數(shù)突破1000萬，比如獲得阿里巴巴幾千萬美元投資，又比如明年盈利1個億分給員工等等，很多人認(rèn)為他吹牛太過，甚至引起了不少網(wǎng)友的扒皮和解讀。而對于他的吹牛，東樓想說的是，其實這就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“潛規(guī)則”。
1、有關(guān)融資金額
關(guān)于融資金額的虛報或放大，這個其實是行業(yè)的潛規(guī)則。這主要是兩個方面的因素決定的，一方面關(guān)于投資這個事情是比較敏感的，一般情況下，初創(chuàng)企業(yè)是不愿意公布具體的投資數(shù)字和投資方所占比例的，因為很容易被算出公司整體的估值。因此在投資數(shù)字這個事情上，企業(yè)一般都是含含糊糊的，一般常見的表述就是上千萬元，或者數(shù)千萬，這個說法很有想象空間，讓媒體捉摸不透。但是，只要是證實獲得投資，媒體所要的新聞價值已經(jīng)得到，因此大部分媒體也就不深究到底投資多少了。
實際上，因為只能聽企業(yè)的一面之詞，可以說大部分媒體報道的企業(yè)融資金額是具有摻水分的，甚至有的水分相當(dāng)之大。東樓也常常聽到一些企業(yè)老總私底下八卦，其實哪家報道獲得數(shù)千萬美元的企業(yè)，只獲得幾百萬人民幣投資而已。
另一方面，為什么企業(yè)隨便說融資金額，被投資方一般都是默認(rèn)呢，其實這也是投資方和被投資方的默契所致。投資方巴不得吹的再多些，這樣說不定可以引來更多的接盤俠呢。凡此種種，事實上，所謂的融資金額也不過是公關(guān)手法，包括這次余佳文在央視錄制節(jié)目說獲得阿里巴巴幾千萬美元的投資，我們聽聽就好了，大部分不太靠譜。
2、有關(guān)用戶數(shù)量
關(guān)于用戶數(shù)量的貓膩和潛規(guī)則就更多了，事實上我說的這些都不是什么新鮮事。一般做過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營的人都應(yīng)該心里有數(shù)。所謂的媒體報道的用戶數(shù)一般也是僅供參考而已。大部分媒體記者，對于產(chǎn)品的運營數(shù)據(jù)其實是不太了解，比如什么下載用戶數(shù)，安裝用戶數(shù)，激活用戶數(shù)等等，大部分媒體或記者是不甚了了的，因此企業(yè)就會跟媒體玩起猜謎游戲。今天對媒體說我們下載用戶超過1億元，然后不太懂行的媒體就誤以為真實用戶達(dá)到1億，而實際上下載根本不等于安裝，更加不等于活躍，這1億的用戶具體到真實的用戶數(shù)，可能之間的差別會差個幾十倍都不止。因此，對外媒體宣傳時，很少有企業(yè)會拿出真實數(shù)字的，一般都會double，狠一點的乘以10都不止。
用戶數(shù)字為什么不可能百分之百的真實?這個其實涉及到商業(yè)競爭。一家號稱業(yè)界第一的公司，在對外宣傳時，是不可能用戶數(shù)低于其他競爭對手的。有很多時候，可能一個企業(yè)對外宣傳的用戶數(shù)取決于其競爭對手的用戶數(shù)多少，反正就對比競爭對手報，他們多我也多。這種情況下，媒體怎么能獲得真實的數(shù)字呢?
而且，市場上還有很多出數(shù)據(jù)報告的公司，這些數(shù)據(jù)大多也經(jīng)過包裝或“公關(guān)”，雖然在大的方面數(shù)據(jù)報告公司不會違背常識，但是在競爭不分上下的時候，根據(jù)企業(yè)的公關(guān)訴求來做些變動就很顯然了。這好像也是業(yè)界的潛規(guī)則這一。
總之，大多數(shù)時候，我們在企業(yè)的嘴里是得不到真實的數(shù)字的。但一般只要不違背常識，大家也不會較真，不過如果太夸獎的話，懂行的媒體人其實也是有辦法驗證的。
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