互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)極大縮短了各新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)也不例外。雖然是實(shí)體行業(yè)，考慮到需要迅速搶占市場(chǎng)，各大小品牌果斷選擇近道，與深圳各大煙油、設(shè)備代工廠合作，跳過(guò)基礎(chǔ)建設(shè)環(huán)節(jié)，走營(yíng)銷(xiāo)化道路。
于是電子煙行業(yè)以肉眼可見(jiàn)的速度“繁榮”。但“繁榮”之下，是逐漸顯現(xiàn)出的危機(jī)：沒(méi)有核心技術(shù)，沒(méi)有自主生產(chǎn)線(xiàn)，沒(méi)有議價(jià)權(quán)，沒(méi)有抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用卻隨著市場(chǎng)和用戶(hù)的成熟，卻與日俱增。
如果市面上所有品牌都選擇了代工，走輕資產(chǎn)路線(xiàn)，就目前的市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，確實(shí)可以認(rèn)為“市場(chǎng)格局已定”。但總有那么一些變數(shù)埋藏已久。比如一開(kāi)始就考慮到必須長(zhǎng)期發(fā)展、不賺快錢(qián)的國(guó)內(nèi)一線(xiàn)電子煙品牌鉑德，成為如今電子煙市場(chǎng)格局里最大的變數(shù)。
鉑德合伙人兼CMO方輝認(rèn)為,未來(lái)電子煙市場(chǎng)格局,應(yīng)該是3到5個(gè)全國(guó)性品牌、10個(gè)左右區(qū)域性品牌。產(chǎn)品的質(zhì)量將得到大幅提升，而企業(yè)脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品技術(shù)和渠道。有媒體據(jù)此認(rèn)為，電子煙行業(yè)即將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。
已經(jīng)可以預(yù)計(jì)，鉑德必然將成為這3到5個(gè)全國(guó)性品牌之一，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展的“鉑德”模式優(yōu)勢(shì)凸顯，引起效仿。
在媒體整理的鉑德簡(jiǎn)史中，我們可以看到，2013年鉑德就已經(jīng)進(jìn)入電子煙行業(yè)。在2014年推出第一款產(chǎn)品鉑德一號(hào)。后續(xù)回到國(guó)內(nèi)，鉑德沒(méi)有借著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藍(lán)海之機(jī)開(kāi)啟大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)，而是潛心專(zhuān)注產(chǎn)品，避開(kāi)過(guò)于熱鬧的“風(fēng)口期”，直到2019年初才打出“王炸”。
目前，在骨子里“理科生”思維的指導(dǎo)下，鉑德已經(jīng)掌握了從原料、輔料采購(gòu)，到霧化芯技術(shù)研發(fā)，和煙油生產(chǎn)的全套產(chǎn)業(yè)鏈。中美兩個(gè)實(shí)驗(yàn)室相互配合，完成了PMTA數(shù)十萬(wàn)頁(yè)的審查資料提交，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、霧化芯和尼古丁鹽等核心技術(shù)。
多年磨合下，鉑德自主把控的供應(yīng)鏈上已經(jīng)有足夠的實(shí)力可以全面推行JIT系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)鉑德、EMS總裝廠和上百個(gè)物料供應(yīng)商實(shí)時(shí)連線(xiàn)的效果。鉑德的生產(chǎn)系統(tǒng)已經(jīng)能對(duì)市場(chǎng)需求變化作出快速適應(yīng)，充分利用產(chǎn)品原材料，以讓生產(chǎn)效應(yīng)得到質(zhì)和量的飛躍。
這些成績(jī)，成為即將到來(lái)的電子煙“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，鉑德開(kāi)疆拓土的底氣。“鉑德模式”已經(jīng)引起行業(yè)主義，被媒體再三點(diǎn)評(píng)和報(bào)道。
電子煙行業(yè)整體從奔跑逐漸慢下來(lái)后，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始思考有的甚至已經(jīng)開(kāi)始搭建自己的生產(chǎn)線(xiàn)。但無(wú)疑，如果是走正常“跑道”不抄“小路”的話(huà)，鉑德已經(jīng)領(lǐng)先太多。2021年的電子煙行業(yè)，要揭開(kāi)“鉑德模式”的新篇章了。
想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
