2月15日，由上海貴酒、CCTV《大國品牌》共同主辦，豫園商城支持協(xié)辦，以“點(diǎn)亮未來新愿•上海精神下的品牌創(chuàng)新之路”為主題的高峰論壇，在豫園•海上梨園圓滿落幕。全國工商聯(lián)原副主席孫曉華、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明、海銀金融控股集團(tuán)董事局主席、上海市河南商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長、2021-2022年上海民建優(yōu)秀企業(yè)家韓宏偉，上海貴酒副董事長高利風(fēng)、上海貴酒總裁鄢克亞、《大國品牌》總出品人吳綱、匹克集團(tuán)董事長許景南、豫園股份總裁高級助理兼文商集團(tuán)聯(lián)席總裁周誕、光明國際食品產(chǎn)業(yè)基金總經(jīng)理閔志東等政商專家、知名企業(yè)家、企業(yè)高層和業(yè)界領(lǐng)袖，以主題演講、圓桌論壇等形式，圍繞“上海精神下的品牌創(chuàng)新探索”，共同探討中國本土企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)典，打造國際化影響力品牌，激蕩行業(yè)發(fā)展智慧火花。
業(yè)界領(lǐng)袖云集，共探品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑
在原央視主持人艾誠的傾情助力下，主題峰會(huì)正式拉開帷幕，上海貴酒副董事長高利風(fēng)發(fā)表主旨演講。她指出，作為一家植根于上海的本土企業(yè)，上海貴酒從出生就深受上海城市精神的滋養(yǎng)，秉承了上海這座城市的氣質(zhì)。正因?yàn)樯虾３鞘芯竦慕䴘櫍刨x予上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌理念。因而，以酒為媒，以文化為內(nèi)核，去傳承“最上海”的城市文脈，讓中國白酒成為國際化上海文化樣本的代表，是企業(yè)未來發(fā)展的主旋律。
在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，上海貴酒總裁鄢克亞、匹克集團(tuán)董事長許景南、豫園股份總裁高級助理兼文商集團(tuán)聯(lián)席總裁周誕、光明國際食品產(chǎn)業(yè)基金總經(jīng)理閔志東以及東方富海投資管理股份合伙人陳伊瑋，在對上海精神的認(rèn)知與解讀下，圍繞“疫情之后，消費(fèi)趨勢、產(chǎn)業(yè)格局、消費(fèi)者心態(tài)會(huì)如何變化？”“上海精神之下，本土品牌如何走出創(chuàng)新之路？”等議題，深度對話本土品牌的創(chuàng)新未來。
豫園股份總裁高級助理兼文商集團(tuán)聯(lián)席總裁周誕結(jié)合今年上海豫園燈會(huì)創(chuàng)新應(yīng)用“科技+文化IP+場景聯(lián)動(dòng)”，對傳統(tǒng)文化、東方生活美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新演繹的實(shí)際案例，講述了面對新消費(fèi)趨勢、新產(chǎn)業(yè)格局以及消費(fèi)者心態(tài)變化，豫園股份的品牌創(chuàng)新踐行之路。
光明國際食品產(chǎn)業(yè)基金總經(jīng)理閔志東則從企業(yè)發(fā)展歷程出發(fā)，闡述了上海精神對上海本土品牌塑造的影響。他認(rèn)為，很多企業(yè)背后都有著非常強(qiáng)的消費(fèi)文化和地域文化背景。中國企業(yè)的全球化值得關(guān)注和思考，老品牌、新品牌和國際品牌創(chuàng)新的合作模式值得探討。
剛剛過去的2022年是企業(yè)發(fā)展史上極不平凡、極具挑戰(zhàn)、極有意義的一年。上海貴酒以品牌獨(dú)有的差異性、記憶點(diǎn)與創(chuàng)新營銷手法，打開了酒業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思路，為中國本土企業(yè)的品牌創(chuàng)新之路帶來了新的思考。上海貴酒總裁鄢克亞指出，在上海精神滋養(yǎng)下的本土品牌，應(yīng)通過聚焦市場需求、加強(qiáng)研發(fā)能力、建立創(chuàng)新文化、開展國際合作、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等方面，在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位，用創(chuàng)新應(yīng)對一切不確定性。秉持“用未來定義未來”(For the future, be the future)的差異化競爭策略，上海貴酒始終以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革、驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展、推動(dòng)組織發(fā)展，近年來不斷在營銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和組織發(fā)展創(chuàng)新上進(jìn)行探索和思考。未來，上海貴酒也希望與更多優(yōu)秀同行一起，用文化自信更好地彰顯白酒行業(yè)屬性，用文化輸出更好地影響國人、影響世界。
跨界合作豫園，開啟白酒文化創(chuàng)新表達(dá)
隨著疫情影響的消散，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)回暖在即，各行業(yè)都對發(fā)展前景持積極態(tài)度。植根于上海這座最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，上海貴酒始終以高視野、大格局的企業(yè)愿景為指引，積極聯(lián)動(dòng)多方資源，為提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心、賦能企業(yè)增長曲線建言獻(xiàn)策。比如上海貴酒攜手上海豫園商城共同打造的“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，就是上海貴酒聯(lián)動(dòng)上海本土文化符號(hào)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)新動(dòng)能的品牌創(chuàng)新之舉。
自2023豫園新年燈會(huì)正式啟幕以來，上海貴酒全程參與，策劃了涵蓋跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活動(dòng)，包括火紅喜慶的上海貴酒道旗、流光溢彩的主題燈謎燈陣、上海貴酒天青色的主題售票亭、上海貴酒X豫園燈會(huì)雨神計(jì)蒙聯(lián)名主燈、全面打通線上線下場景消費(fèi)的上海貴酒快閃店等……
上海貴酒與經(jīng)典非遺文化IP豫園的深度跨界聯(lián)動(dòng)，是上海貴酒以文化賦能品牌的又一創(chuàng)新力作，進(jìn)一步豐富了白酒文化的創(chuàng)新性表達(dá)路徑，深刻彰顯大國品牌的文化自豪感。同時(shí)，攜手豫園燈會(huì)進(jìn)行跨界合作，也成為上海貴酒打造“上海影響力工程”的重要里程碑，積極推進(jìn)了企業(yè)與上海城市之間的深度共鳴。
厚植城市精神，持續(xù)擦亮上海城市名片
新局開新篇，以此次峰會(huì)的成功舉辦為契機(jī)，上海貴酒新一年的品牌創(chuàng)新之路迎來良好開局。作為誕生于上海這座兼容并蓄、海納百川，年輕又時(shí)尚、創(chuàng)新又國際化的創(chuàng)新型白酒品牌，上海貴酒一直致力于用文化自信催生價(jià)值認(rèn)同，以酒為媒來進(jìn)行中國文化的傳播和表達(dá)。
上海貴酒深耕海派文化，塑造上海城市影響力品牌。通過攜手上海輕音樂團(tuán)聯(lián)袂打造系列文化盛宴，聯(lián)合上海人民廣播電臺(tái)發(fā)起“發(fā)現(xiàn)上海之美”全城話題互動(dòng)，跨界合作滬上國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)，以及本次在上海豫園舉辦的主題峰會(huì)等一系列動(dòng)作，上海貴酒將持續(xù)擦亮上海城市名片。
2023年開局，上海貴酒以“開年即開跑、起步即沖刺”的姿態(tài)開啟兔年品牌狂飆模式，通過文化煥新、品牌迎新、渠道創(chuàng)新等方式，為2023年實(shí)現(xiàn)“飛龍?jiān)谔臁狈e聚勢能。上海貴酒及旗下子品牌通過多元化、年輕化的品牌創(chuàng)新營銷，不斷激活品牌傳播勢能，增厚企業(yè)品牌資產(chǎn)，持續(xù)放大上海貴酒的品牌差異性優(yōu)勢。
乘勝追擊，在“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位下，上海貴酒將重點(diǎn)打造“上海影響力工程”，通過品牌跨界、體育營銷、文娛營銷、藝術(shù)營銷、體驗(yàn)營銷等豐富創(chuàng)新的品牌營銷形式，與上海城市地標(biāo)、上海本土品牌、上海特色節(jié)日/展覽IP等展開深度的跨界合作，夯實(shí)與上海這座城市在精神氣質(zhì)與理念內(nèi)涵高度上的一致性與深層連接，樹立并強(qiáng)化上海貴酒上海城市新名片的形象。
可以期待的是，未來的上海貴酒將不僅僅是一個(gè)白酒品牌，而是化身為上海時(shí)尚、開放、包容精神的一個(gè)文化符號(hào)和象征。充分發(fā)揚(yáng)自身的文化自信、品牌自信等優(yōu)勢，上海貴酒將持續(xù)用全球視野嫁接中國源動(dòng)力，攜手更多優(yōu)秀的伙伴共赴中國大市場、世界大機(jī)遇！
