繼今年3月宣布贊助中超聯賽之后，京東商城近日宣布成為2010年中國方程式大獎賽的冠名贊助商，再次試水體育營銷。
從北京奧運會到上海世博會，再到南非世界杯，在網絡媒體日益發達的今天，人們越來越多的選擇通過網絡來了解、觀看、體驗這些“大事件”。這時，借大事件來達到自己的營銷目的，成為越來越多的廣告主的最佳選擇，京東顯然深諳其道。
嘗鮮試水
今年3月，京東方面只用了8天時間就做出了與中超聯賽牽手的決定，成為中超聯賽2010年的主贊助商。
京東商城副總裁徐雷表示“品牌和服務”是京東今年最重要的任務，更是幫助京東達成100億元銷售額目標的緊要一環。贊助中超的舉措意在拓展品牌，雖然中超聯賽的品牌價值大不如前，但是影響力依然存在，而中超比賽場地所分布的城市與京東商城重點擴展的城市非常吻合，通過細致的比較分析，京東要在這些城市開展電子商務，找不到比中超聯賽性價比更好的平臺。
易觀國際分析師陳壽送也向《互聯網周刊》表示，京東的品牌營銷的目的主要在于培養品牌價值，挖掘潛在用戶。京東作為中國最大的B2C，高速增長的背后也難掩一些短板的存在，如注冊用戶規模增長緩慢，尤其是與當當網、卓越亞馬遜相比規模較小。選擇贊助中超頗有一些抄底的手法，由于職業聯賽的調整，使得京東的贊助的費用相對較低，而足球聯賽所覆蓋的龐大用戶規模將會很大程度上提升京東的品牌形象，也可以幫助京東完成新用戶的積累。
試水事件營銷昭示京東要成為大眾公司的夢想。嘗鮮之后，京東的事件營銷之路卻沒有就此止步。6月底，京東又高調宣布冠名由中國汽車運動聯合會主辦的被列為全國體育競賽計劃的中國方程式大獎賽。大賽2010賽季被命名為“京東網上商城杯中國方程式大獎賽”。該項賽事每年在全國舉辦4-6站的大型賽事，全國最優秀的方程式賽車手都將匯聚于此。
“中國方程式大獎賽是代表著全國最高水平的比賽，京東網上商城非常高興能夠成為該項賽事的贊助商，推動中國賽車運動的發展。同時，體育營銷也是京東市場營銷的重點。體育賽事中所表現出的拼搏進取精神與京東富有激情的企業文化高度相似;賽車運動的極速與京東公司幾年來的高速發展又不謀而合;而以男性用戶為主的京東客戶群，對于體育運動的喜愛則是京東看好體育營銷的又一大因素。”徐雷表示。
營銷有道
有數據統計顯示，借助大型活動、賽事，用同樣廣告費用，其效果可以提高10%。由此可見由體育營銷、賽場、賽事、商業廣告、互聯網經濟組合所“集結”的商業模式，其產生的商業價值超乎人們的想象。
陳壽送向《互聯網周刊》表示，京東進行體育營銷利大于弊。體育營銷是提升京東品牌形象的有效手段。除此之外，投放傳統媒體廣告等方式也都是可以采納的有效方式。
世界杯期間，京東也確實在央視體育頻道投放了15秒時長的廣告。京東方面表示已首先在成都等西南等地投放了電視廣告，隨后才是在央視和各大衛視的投放計劃。
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