跨界、破界、闖世界的音樂APP們,除了在歌詞與評論上做文章,還能玩出什么新花樣?
還真有人另辟蹊徑。8月初,波點音樂APP聯(lián)合一眾新消費品牌搞起“音樂人格”,將歌曲的體驗感直接傳遞到品牌的體驗感中,讓雙方品牌的“性格”更加鮮明,在用戶腦海中留下別具一格的生動記憶。
與此同時,波點音樂在整個聯(lián)動過程中,基于對Z世代個性化、不盲從等特點的洞察和挖掘,開辟出了一條不限于“場景化”的聽歌需求,讓“有趣”“有話題”“好玩”……也成為Z世代聽歌的源動力。而這一切,無疑是移動音樂平臺探索自身“生命力”過程中的重要突破。
01
不止場景需求:
有趣、好玩、與眾不同,一樣值得滿足
我不要你以為,我要我喜歡——95后、00后對“個性化”極為敏感。通常意義來講,95后和00后人群被稱作Z世代,這個群體不僅是數(shù)字原住民,并且成長在物質(zhì)極大滿足、不斷被擁抱新事物的時代下,這讓他們形成了一系列鮮明的性格特點和需求偏好。他們擁有更樂于表達具有自己個人特色的觀點和態(tài)度,青睞于個性化、時尚化和潮流化的品牌。因此,此次跨界策劃從品牌的選擇上就極具特色。
具體來看,波點音樂聯(lián)合了同樣具有年輕爆款基因,且有強大的視覺消化能力的“JOJO氣泡酒”、年輕化私域流量亮眼的麻辣花生品牌“黃飛紅”,以及華熙生物旗下備受白領(lǐng)追捧的時尚元氣食品品牌Mr.Calm,用歌曲和歌單“造梗”,打造了個性鮮明的專屬系列聯(lián)名歌單。借助音樂的旋律、創(chuàng)意視覺與歌詞載體,讓品牌與用戶的連接更為直接,體驗更加豐富。
“波點兒帶勁兒的,喝點兒帶氣兒的 ”,8月中旬,伴隨著波點音樂與JOJO氣泡酒“JO后清醒歌單”的上線,一場對于跨界“新物種”的探索也同步開啟。緊接著,圍繞“熱辣人生”主題,波點音樂聯(lián)合麻辣界“頂流”上線“黃飛紅’s 麻辣歌單”;最近一次則是與華熙生物旗下食品品牌Mr.Calm「休想角落」的品牌聯(lián)動,上線“MR.Clam真香歌單”。截至目前,波點音樂此次新式跨界營銷歌單話題頁面播放量達400w次,全網(wǎng)觸達精準(zhǔn)用戶2000w。
02
不只聽覺盛宴:視覺與味覺都要“動起來”
優(yōu)秀的功能設(shè)計總能把一個痛點解決到極,帶來“越簡單,越震撼”的感觸。
極簡風(fēng)格的產(chǎn)品調(diào)性讓用戶在使用過程中更加專注與沉浸。不止如此,波點音樂讓一切設(shè)計與體驗都圍繞“音樂”這一個核心,而正是基于這樣明確的“唯一性”,波點得以探索除聽覺外的另一種可能。
當(dāng)波點音樂的用戶在使用APP聽歌時,可以自主為每首歌曲生成一段專屬視頻背景。這看似小小的改變卻讓用戶的分享更具個性化表達,讓音樂具備了在社交平臺上“視覺傳播”的能力,同時也為此次活動各大品牌“音樂人格”的形成帶來了實現(xiàn)手段。
本次合作中,一方面波點與品牌聯(lián)手,借助精選的音樂、凸顯了各品牌特點豐富的海報、融合界面動態(tài)視頻等載體,讓各個品牌的味覺記憶被聽覺、視覺同步喚醒,同時,由聽覺、視覺和味覺的立體體驗,也為品牌賦予了不一樣的音樂人格和“活色生香”的記憶點。另一方面,波點也為自身平臺沉淀出一波優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)這些內(nèi)容在社交平臺被分享傳播時,將毫不意外地因“獨特”而備受關(guān)注。
03
波點音樂“制造新物種”
事實上,擁有大量95后,00后用戶的波點音樂,無論是頁面設(shè)計還是聽歌功能都努力地在為用戶留出更大的自主表達空間。波點為用戶提供了詮釋“用音樂回答生活”的話題廣場,以聽歌當(dāng)下的情緒為核心,滿足年輕一代用戶情緒共振與精神訴求的同時,制造新的音樂社區(qū)形態(tài)。
波點音樂認為:“用戶對于聽歌軟件最核心的需求就兩個點:一是聽歌,二是情緒價值。所以波點音樂圍繞著用戶怎么聽歌最爽,以及能獲得什么情緒價值來打造”。不僅如此,了解年輕人的波點音樂還在視覺上打響“音樂可視化”的首戰(zhàn)。
音樂不應(yīng)只停留在聽覺的體驗上,視覺的體驗也尤為重要。波點音樂允許用戶自定義歌曲的播放頁面、音樂MV視頻,并進行豐富的創(chuàng)作。被賦予了歌曲“視覺自定義”創(chuàng)作權(quán)利的用戶,也為平臺帶來了更多驚喜,讓波點由此成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)地。而此次波點音樂品牌聯(lián)動,基于洞察,融入了視覺、調(diào)動了味覺,也為移動音樂的營銷方式打造了全新范例。
事實上,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查,截至2021年12月,我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達7.29億,較2020年12月增長7121萬,占網(wǎng)民整體的70.7%。不難感受到,我國音樂市場規(guī)模之巨大,在巨大的市場潛力之下,年輕一代愈來愈多元的圈層也將產(chǎn)生難以估量的、更具個性化、有特點的表達需求。這樣看來, 具備了用突破創(chuàng)新為用戶“留白”,并能很好擁抱年輕用戶的波點音樂,必將成為國內(nèi)移動音樂行業(yè)的新黑馬玩家。(來源:北國網(wǎng))
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