“一個真的英雄總是在無法想象的困境中、在不可思議的時點上崛起!褚時健因這幾個橙子，使自己不僅成為了一個不倒的商業傳奇，而且成為了一個不朽的勵志英雄!”
狹長的桌子上，擺著各種顏色的蘋果，這場SOHO中國舉辦的發布會上，沒有財報也沒有樓盤模型，有的只是果香。
11月27日，潘石屹戴著標志性的黑框眼鏡滿面笑容的向在場的媒體以及網友推薦以他名字命名的蘋果—潘蘋果。
事實上，名人加水果的經銷模式，潘石屹只是追隨者。在此之前，兩位中國商界頗有江湖地位的老者已在嘗試這一模式。其中，曾經的中國煙王褚時健在2011年推出以自己姓氏命名的褚橙，2013年，聯想掌門人柳傳志推出了柳桃。
21世紀網從經銷商處獲悉，雖然5公斤“褚橙”網絡售價達128元，3公斤“柳桃”價格達168元，3公斤潘蘋果價格達88元，以上價格是同類產品的數倍，但這并不影響消費者對上述水果的追捧。其中褚橙甚至在部分城市賣斷貨，經銷商不得不限量銷售。
褚橙、柳桃、潘蘋果引發熱議、受到追捧，一方面有民眾對食品安全性和味道的追求，另一方面則是水果背后受人關注的故事。
大連國創投資管理有限公司投資總監岳陽向21世紀網表示：“褚時健和柳傳志，一位曾經輝煌過也落寞過，現在80多歲二次創業，一位是中國企業教父級的人物。他們在人生處于谷底或高峰開始“務農”，不論從哪個角度講，他們的經歷本身都是一個好的勵志故事。消費者買的是水果，吃的是精神�！�
名人水果連連看
提起汽車、衣服、手機等消費品，所有人心里都會冒出幾個知名品牌。但說到水果乃至整個農產品領域這個“土行業”，人們很難找出或者必須搜腸刮肚才能想起有限幾個品牌來。
不過，這種情況最近卻在悄然轉變。
農業，已經成為不少知名企業家的寵兒，包括褚時健、柳傳志、丁磊、潘石屹等人都在近幾年公開宣布投身農業。名人的加入讓這些產品頓時變得“高端、大氣、上檔”次起來”，其中最突出的表現就是價格高。
21世紀網查閱本來生活網的數據，5公斤的家庭裝“褚橙”售價達128元，3公斤“柳桃”價格達168元，3.3公斤潘蘋果價格達88元。而同類的冰糖橙，市場售價為6-10元每公斤;黃心獼猴桃價格為33-50元/kg，蘋果價格約10元公斤。
由上可以看出，名人農產品價格幾乎為市場同類產品價格貴出1-2倍。不過即便如此，名人農產品仍供不應求。
數據顯示，2013年11月11日一天，褚橙的預售量便已經超過了去年全年的總銷量，達到了200噸。
本來生活網CEO喻華峰告訴21世紀網，現在褚橙銷售很火爆，今年預計能銷售2000噸，不過這是“悠著賣”的結果。主要原因是貨源供不上，我們網站現在每天都是限量賣，要是能保證貨源，敞開供應的話，一年銷售8000噸沒有問題。
數據顯示，2006年，褚時健的橙園總產量只有1000噸，2011年，橙園的產量達到8600噸，今年褚橙于11月初上市，預計總產量為1萬噸，比往年多出2000噸左右。
喻華峰同時告訴21世紀網，柳桃是第一年賣，但是也賣的不錯。
對于褚橙、柳桃的熱賣，岳陽表示，水果的熱賣，名人效應只是一個方面，在其背還有一個食品安全的考量。
喻華峰說，隨著農業綜合生產能力和人民生活水平的不斷提高，城鄉居民尤其是城市家庭正進入新的消費結構升級階段，我國13億人口對水果的需求增量正快速增長。目前，水果尤其是優質水果需大量進口，國外高端水果對我國市場的占有率在不斷上升。無論是褚橙還是柳桃，打的都是放心、安全牌，這也是我國我國水果產業轉型升級的戰略方向。
柳傳志說，在食品安全備受關注的當下，中國有很大一部分人愿意溢價吃到安全食品，這就是現代農業很大的盈利空間。
岳陽表示，中國的現代農業、生態農業是個新興產業，市場前景廣闊。以果業為例，目前這一產業規模已超過5000億元，過去十來年，每年增長速度差不多在13.6%以上，未來幾年增速都會在8%-10%。當然，這里面也存在一定的風險，比如市場價格風險、自然災害、病蟲害風險、氣候土壤因素、農業人才培養、引進等，這些都需要克服。
雖然市場前景較好，但是要想從中獲益，顯然需要很好的耐心。
以褚橙為例。2002年，75歲的褚時健和老伴馬靜芬在哀牢山深處創業，成立了新平金泰果品有限公司，種起了冰糖橙。這一種就是十年，2006年，褚時健的橙園總產量只有1000噸�！拔覀兊�2008-2009年才有盈利�！毙缕浇鹛┕酚邢薰究偨浝怼Ⅰ視r健傳承人李亞鑫表示�！�
據悉，褚時健的2012年3000畝“褚橙”成為當地最大的農場，2/3盛果，年產橙子9050噸，產值7800萬元，實現利潤近4000萬元。2013年“褚橙”產量預計1萬噸(年初己全部訂購完)，產值8000萬元�？蓪崿F利潤4000多萬元。
褚橙十年磨一劍，利潤才剛剛顯現。李亞鑫表示，“褚老一直在跟我們說，現在中國農業之所以搞不好，主要是因為，他們都是想投入少，賺錢快，這肯定是做不了好產品。農業一定是要高投入高產出。”
同樣的情況，柳傳志也面臨過。
與褚時健先從小規模試種做實驗不同，柳傳志和聯想控股試水農業領域從開始時就是高舉高打。2010年聯想控股選擇進軍農業，為了節省時間，聯想農業開始以并購為主，并購了青島沃林藍莓果業有限公司，是中國最大的藍莓全產業鏈企業，隨后又并購了四川中新農業科技有限公司，后者擁有獨立知識產權的獼猴桃品種。
迄今為止，聯想在藍莓和獼猴桃兩個項目上的投資已超過10億元。不過即便選擇了并購這樣的捷徑，柳傳志仍表示“聯想農業五年內不打算掙錢。”由此可見，生態農業是一件耗時耗力投資回報慢的行業，沒有一點耐心，很難從中獲益。
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