這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,也是一個(gè)渠道為王的時(shí)代。渠道肯定是重要的,白巖松說(shuō)的一條狗來(lái)央視轉(zhuǎn)倆月也能成名狗,說(shuō)的就是這個(gè)意思,渠道也肯定是燒錢的,所以,既然是創(chuàng)業(yè),燒錢的渠道就不要想了,所以,只剩下內(nèi)容為王了,內(nèi)容為王的時(shí)代,內(nèi)容的優(yōu)劣就很關(guān)鍵。
有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能引起大眾的興趣,引發(fā)關(guān)注,讓大眾愿意看見你,聽見你,記住你,產(chǎn)生購(gòu)買,積累口碑,積累你的品牌,實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破,所以創(chuàng)業(yè)公司以小博大的機(jī)會(huì)就在于如何創(chuàng)造吸引人的好內(nèi)容。
要說(shuō)能吸引人民群眾,喜聞樂(lè)見的事情很多,興趣也各不相同,但心態(tài)卻是從來(lái)沒(méi)變過(guò),就是,看新鮮,看熱鬧,能快速達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的就兩板斧,一事件營(yíng)銷,二視頻營(yíng)銷。
先說(shuō)事件營(yíng)銷,事件營(yíng)銷說(shuō)白了就是制造熱鬧給別人看,吸引關(guān)注,進(jìn)而擴(kuò)散。一般又分借勢(shì)和造勢(shì),商業(yè)借勢(shì)炒作出于屬性原因,借社會(huì)公益可能遭人非議,借對(duì)手炒作又需自身具備相當(dāng)?shù)捏w量,所以這里就先說(shuō)說(shuō)造勢(shì)吧。
造勢(shì),造什么勢(shì),造你的產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)勢(shì),從產(chǎn)品和服務(wù)入手。怎么入手?簡(jiǎn)單,5步走著。
1、概括出你的產(chǎn)品和服務(wù)的核心關(guān)鍵字(營(yíng)銷點(diǎn))
2、用真人秀的形式表現(xiàn)出來(lái)(可以是真人表演,真人游戲,真人比賽)
3、列出你的目標(biāo)人群最聚集的場(chǎng)所(是超市?商場(chǎng)?學(xué)校?街頭?寫字樓?)
4、創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的“吉尼斯紀(jì)錄”(最多?最大?最重?最高?)
5、列出你能想到的idea,挑出你認(rèn)為最好最靠譜的那的,執(zhí)行
為了方便記憶,用關(guān)鍵字小串一下就是:
營(yíng)銷點(diǎn)+真人秀+場(chǎng)所=創(chuàng)造紀(jì)錄,造勢(shì)方案
舉三個(gè)例子吧;
A新聞:【模特在倫敦展示無(wú)帶胸罩】昨天英國(guó)的攝政王大街,突然有十名身材高挑的模特在大街上走T臺(tái),她們穿著高跟鞋和牛仔褲,上半身除了胸罩之外幾乎沒(méi)穿任何衣服。實(shí)際上,她們是在推廣一種無(wú)帶胸罩。這種胸罩既沒(méi)有肩帶,同時(shí)背部也什么都沒(méi)有,完全依靠自身的黏性依附于胸部。

無(wú)帶胸罩(營(yíng)銷點(diǎn))+女模特走T臺(tái)(真人秀)+攝政王大街(場(chǎng)所)=十人組成的模特隊(duì),身穿無(wú)帶胸罩在倫敦的中央大街上走T臺(tái)(創(chuàng)造紀(jì)錄還差點(diǎn),人數(shù)再多點(diǎn)效果更好)
為某品牌無(wú)帶胸罩成功造勢(shì),人數(shù)少了點(diǎn),不過(guò)還是成功上了新聞。
B新聞:在2012年第37屆舉行的中國(guó)區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動(dòng)儀式上,參賽佳麗們穿著京劇元素的比基尼進(jìn)行展示。這組照片在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。

京劇比基尼(營(yíng)銷點(diǎn))+選美小姐耍京劇(真人秀)+選美比賽現(xiàn)場(chǎng)(場(chǎng)所)=首個(gè)展示中國(guó)國(guó)粹京劇的全球比基尼小姐選美比賽(創(chuàng)造紀(jì)錄)
成功為比基尼小姐總決賽做了宣傳,暫且不爭(zhēng)論是否糟蹋國(guó)粹,在這個(gè)不缺肉不缺選美比賽的時(shí)代,這個(gè)節(jié)目,火了。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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