口述：楊偉慶
大數據時代，電視媒體受益，報紙雜志受難
像《財經》等這樣一線的強傳統媒體，在今年和去年都出現了一些廣告經營方面的困難，這些困難應該說一部分原因是用戶視野的轉移造成的，移動互聯網，PC互聯網分散了廣告主的資源，而加上“大數據”技術的使用。促使廣告主在數字媒體上，決定不去買媒體而是買用戶，通過大數據，可以了解到用戶的網絡習慣，購買習慣，然后可以相應的投放一個廣告，這個用戶上一次參與了一個什么活動，那么也可以針對性的投放一個廣告。這種技術在數字媒體可以比較廣泛的使用。但是在傳統媒體是不可能出現的。所以我覺得雙重的原因都影響了傳統媒體的發展。
但是這種影響不至于致命，任何一個媒體都有自己的一個用戶群，像電視媒體的話他的用戶占比并沒有出現大幅的下滑。傳統報紙雜志的用戶占比下滑了，互聯網(用戶占比)上升了，所以不能統一的講傳統媒體都會遇到很大的挑戰。
整體來講，電視媒體對于類似于SMCG來講還是最好的媒體，即日常消費品廣告，電視媒體的屏幕較大，感染性也比較強，地位目前無法取代�，F在央視廣告招標現在年年出現增長但是越來越平緩了，但是整體來講這個打擊對電視媒體來講還不是致命的。并且，對于很多電視媒體來講，廣告收入只是一部分，他還可以做產品，即“內容制造”，比如《中國好聲音》這樣一個節目，節目是一個產品，電視媒體只是他們其中一種渠道，他們在互聯網上也在傳播，所以他到時候也在收版權，也在收廣告費，所以從電視媒體來講，它反而是通過新媒體來擴大了自己影響。
而報紙雜志媒體的轉化，《創業家》雜志就是一個比較好的例子。本身是一本雜志，后續轉變為一個針對創業者服務性的一個機構，雜志只是當中一個部分，一個媒體，我覺得這種形式比較值得來去學習的，就是從媒體轉服務。
而國外可借鑒的方式，比如金融行業的雜志，很多的在走另外一條路，就是金融轉數據，對叫媒體轉數據，他們下面雖然有一些媒體，但是更多的他們通過商業數據賺錢，就是用客戶訂閱的方法。來針對性的提供一些有價值的商業資訊和商業數據，然后獲得客戶的價值。所以對中國媒體來講，轉服務是一種方法，轉數據服務也是一種方法。
未來十年，大數據對普通人帶來哪些改變
大數據的精髓在于“預測用戶行為”。它能夠知道你的喜好，它能夠通過你過去留下的行為，看過什么東西，瀏覽過什么網站，去過什么地方，喜歡什么吃的，就是說你在互聯網上都留下了一些足跡，這些信息能夠幫助大數據的服務商推進你有興趣的信息，比如你在玩一個游戲，他會猜你喜歡什么樣的游戲，它能推薦你什么樣的應用和商品。
我曾在網上吐槽過淘寶，我在淘寶上買了一個剃須刀，結果我跑到另外一個網站上發現淘寶的廣告位上全部都是剃須刀的信息(請問我剛剛才買剃須刀，你馬上跟我推薦有用嗎?)。現在你在淘寶上買了東西，差不多3分鐘的時間內你去到其他的網站上去訪問，如果這個易碳家網站是淘寶廣告聯盟，它就會顯示出你過去3分鐘時間內買過東西的相關產品的推薦。這個是屬于大數據應用中一個基本的應用。還不是特別智能。剛才買了剃須刀，不應該再向其推薦剃須刀，應該推薦一些別的相關的東西，雖然現在如此笨拙，但是我相信未來的數據會越來越多，他會了解你的喜歡，廣告將會變成你所喜歡的，推薦你有可能會購買的商品，是你喜歡和需要的，這樣廣告就不僅僅是欣賞，而更像是導購，它能猜出你所想所喜歡的東西，這樣你就會直接進入一個購物的流程。
這種數據分析，同時產生了用戶擔心的隱私問題。在中國很多人覺得自己信息被暴露了。但其實，你的個人信息可以分為2類，一類是個人的行為信息，一類是個人的屬性信息，這些都是屬于個人隱私當中的一部分，但是說你在百度搜什么東西，買什么東西，這些信息都可追蹤到。
針對這個問題， 行業在不斷的協商，在美國這些發達國家利用cooks去追蹤，即匿名的個人行為信息，是屬于一個行業的基本規范，對于用戶以匿名方式為主留下的一些網絡行為可以被商業化的利用的。
大數據的影響下，未來10年，比較好的創業項目有哪些
我覺得移動互聯網和云應用相關的服務還是有比較大的機會。移動互聯網的機會有很多個類型，比方移動互聯網初期的流量入口行的應用，后面移動互聯網工具型的應用，包括在后面我們看到的移動互聯網游戲的應用都具有快速發展大的機會。另外移動互聯網另一個大的機會不是說你通過移動互聯網獲取信息的本身，而是你可以通過移動互聯網進行本地化的消費等我覺得這個還是有比較大的機遇Cye.com.cn。
線下的話呢，未來更大的市場是屬于那種及了解傳統的產品能夠提供優質的產品和服務，但是又能夠熟練應用互聯網的這樣一些人。不管他是買一個農用產品，還是買一個吃的，在未來大數據的環境之下，他其實可以做到這樣的效果，就是更好的東西通過更廉價的手段讓用戶知曉。所以我認為移動互聯網是有很大的機遇，但是我認為更大的機會屬于那些可以提供優質服務的商家或者優質產品的商家，它能夠用過移動互聯網、通過社交媒體的結合，通過更低的成本讓更多的用戶了解他，能夠有更好的發展。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
