中國(guó)奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額從1998年的不到1%到2010年的10%，12年間增長(zhǎng)了10倍。2012博鰲論壇上發(fā)布的《亞洲經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程2012年度報(bào)告》中曾如此描述。
還有調(diào)查稱(chēng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，占全球份額的28%。無(wú)論如何，中國(guó)已成為世界上最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一。
而ft中文網(wǎng)的文章為我們揭秘了奢侈品行業(yè)：當(dāng)今奢侈品行業(yè)60%的市場(chǎng)份額被35個(gè)主要品牌所掌控，品牌生產(chǎn)商則用盡技巧避開(kāi)“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮是奢侈品牌最重要的宣傳機(jī)會(huì)，中國(guó)市場(chǎng)是奢侈品行業(yè)的新挑戰(zhàn)。
以下為ft中文網(wǎng)《奢侈品業(yè)的十個(gè)秘密》全文：
1. 奢侈品的出身——大品牌源于小店鋪
當(dāng)今奢侈品行業(yè)60%的市場(chǎng)份額被35個(gè)主要品牌所掌控，像路易威登、古馳、普拉達(dá)、喬治阿瑪尼、愛(ài)馬仕以及香奈兒這些品牌年?duì)I業(yè)額都在10億美元以上。其實(shí)多數(shù)我們津津樂(lè)道的奢侈品牌都是18世紀(jì)、19世紀(jì)卑微的匠人們?yōu)橥跏抑圃炀朗止ぶ破范鴦?chuàng)立的。
在波旁家族和波拿巴家族統(tǒng)治法國(guó)期間，現(xiàn)代人熟知的奢侈品在法國(guó)就誕生了。
19世紀(jì)末，王權(quán)沒(méi)落，資產(chǎn)階級(jí)興起，歐洲貴族和美國(guó)名門(mén)精英，諸如范德比爾家族、阿斯特家族、惠特尼家族等組成一個(gè)封閉的圈子，奢侈品成為他們的專(zhuān)屬領(lǐng)地。奢侈品是專(zhuān)屬于上流社會(huì)的生活元素，猶如有資格加入的高級(jí)俱樂(lè)部，或者是擁有一個(gè)名門(mén)姓氏，是令人期待的。況且它們總是少量生產(chǎn)——通常還是定制，只賣(mài)給極少數(shù)并且真正上流的顧客。
如今，這些公司仍然冠以創(chuàng)始人的名號(hào)，實(shí)際上絕大多數(shù)已經(jīng)被商界大亨收購(gòu)、經(jīng)營(yíng)。近20年來(lái)，他們將單個(gè)品牌變成價(jià)值數(shù)十億美元的大公司和地球人都知道的大品牌。
2. 產(chǎn)地標(biāo)簽的秘密
奢侈品牌對(duì)它們的標(biāo)志、商標(biāo)全面保護(hù)，只向制造商提供每批手袋訂單中一定數(shù)量的標(biāo)簽。制造商告訴記者，很少有手袋真正使用“Made in China”的標(biāo)簽。即使這樣做，手法也很隱蔽。有的手袋標(biāo)簽被縫在內(nèi)部口袋縫線處的底部。而在有的手袋上，標(biāo)簽印在郵票大小的印有公司商標(biāo)的皮片別面。讀的時(shí)候得用放大鏡。大多數(shù)情況是，手袋上貼的是“Made in Italy”、“Made in France”或者是“Made in U.K.”字樣的標(biāo)簽。
品牌生產(chǎn)商用盡技巧避開(kāi)“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。一家品牌“Made in China”的標(biāo)簽實(shí)際上只是張貼在外層包裝上的不干膠貼。當(dāng)貨品到達(dá)意大利的時(shí)候，品牌商們會(huì)撕掉那層不干膠貼，換上新的“Made in Italy”的不干膠貼。有的品牌商把全部手袋都放在中國(guó)生產(chǎn)，除了手柄。手袋運(yùn)至意大利時(shí)才加上手柄；還有些品牌商把勞動(dòng)最密集的鞋面加工部分放在中國(guó)，再到意大利裝上鞋底——這些產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)被打上“Made in Italy”的標(biāo)簽。
3. IT手袋——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)的杰作
18世紀(jì)末，歐洲的婦女穿著半透明的不帶口袋的高腰裙，只好把貴重的物品放進(jìn)袋中，那袋子被看做是現(xiàn)在手袋的前身。19世紀(jì)末時(shí)，縫紉和刺繡已經(jīng)成為了一種日常活動(dòng)，上流社會(huì)的女性把針線放進(jìn)華麗的針線袋里。除此之外，身上帶任何其他東西都會(huì)被視為失禮：這就是為什么要帶上隨從的原因。
現(xiàn)代手袋在20世紀(jì)伴隨著女性參政的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生。手袋象征新型獨(dú)立，意味著隨心所欲地自由來(lái)去，離開(kāi)家也無(wú)須告知任何人。很快手袋變成普通消費(fèi)者的重要配飾。
IT手袋現(xiàn)象其實(shí)只產(chǎn)生了二十幾年，可以說(shuō)年輕而有活力，是被奢侈品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)一手創(chuàng)造的。90年代的時(shí)尚雜志里宣稱(chēng)，如果你做不到每一季更新衣柜里的衣服，你可以通過(guò)一只新手袋來(lái)讓你看起來(lái)煥然一新。時(shí)裝公司把手袋推成前沿商品，讓它們成為越來(lái)越有煽動(dòng)性的商業(yè)廣告中心。手袋成了一種令人迷醉的誘惑。
今天，在一個(gè)奢侈品牌的成功中，手袋成了如此重要的因素，以至于古馳（Gucci）集團(tuán)將圣羅蘭2005年差強(qiáng)人意的銷(xiāo)售額歸咎于它幾季產(chǎn)品中沒(méi)有一只風(fēng)行的手袋。而也是IT包，讓芬迪（Fendi）從一個(gè)俗里俗氣的老牌毛皮公司變成了一間頂級(jí)奢侈時(shí)尚品牌。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
