2013年度《中國(guó)奢侈品報(bào)告》通過(guò)對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：隨著奢侈品品牌的大眾化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的理性成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步縮小，而輕奢侈品品牌很好地迎合了如今的市場(chǎng)需求，因而快速增長(zhǎng)。有國(guó)外留學(xué)經(jīng)歷的海歸，對(duì)奢侈品把握有先天優(yōu)勢(shì)，輕奢侈品牌或可成為其創(chuàng)業(yè)新渠道。
輕奢侈品市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)具有潛力
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體中，輕奢侈品消費(fèi)約占到35％，且上升速度迅猛。在商場(chǎng)百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25％。目前，“輕奢侈品”從概念到實(shí)際，從價(jià)格到設(shè)計(jì)，相對(duì)于奢侈品，更為廣泛地滲透進(jìn)中高收入人群，同時(shí)也在吸引一部分正在崛起的較低收入者。國(guó)內(nèi)人均收入的攀升，使輕奢侈品的目標(biāo)群體不斷增大。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及信息透明度的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)開(kāi)始重視“性價(jià)比”。作為中國(guó)巨大市場(chǎng)中的一部分，輕奢品牌的市場(chǎng)潛力自然不可忽視。
把握輕奢行業(yè) 海歸擁有優(yōu)勢(shì)
對(duì)于奢侈品，有過(guò)留學(xué)經(jīng)歷的海歸體會(huì)相對(duì)更深，在將國(guó)外奢侈品背后的生活體驗(yàn)和文化意味移植到自身創(chuàng)立的、符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的輕奢侈品上時(shí)，有先天的優(yōu)勢(shì)。
留學(xué)英國(guó)倫敦的高級(jí)女裝襯衫品牌“1/2 Eternity”（一半的永恒）的創(chuàng)始人吳一蕾，談自己設(shè)計(jì)的輕奢品白襯衫時(shí)說(shuō)道：“我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風(fēng)格，都融入了英倫風(fēng)情，因此顧客會(huì)產(chǎn)生一種新鮮的‘距離感’�！�
時(shí)尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正認(rèn)為，滿足個(gè)性化需求的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)正在到來(lái)，“做時(shí)尚生活方式創(chuàng)業(yè)，海外學(xué)子有優(yōu)勢(shì)。這一群人很懂品位，見(jiàn)過(guò)很好的東西，又有海外的經(jīng)驗(yàn)�！�
挖掘市場(chǎng)潛力 創(chuàng)立輕奢品牌
實(shí)際上，一些海歸已經(jīng)將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌創(chuàng)立，并且獲得成功。
由于逛遍超市都買不到想要的高品質(zhì)毛巾，海歸商悠然認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)高級(jí)毛巾市場(chǎng)存在空白。于是，她創(chuàng)立了高級(jí)毛巾品牌“亦居YICASA”，定位高端毛巾。由于注重產(chǎn)品品質(zhì)和工藝，她的產(chǎn)品擁有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力，用戶口碑一直非常好。而留美海歸蒲易，則在北京成立了名為“Roseonly”（專愛(ài)）的花店，將玫瑰定位為“一生只送一人”的輕奢侈品，用了不到一年的時(shí)間，成功創(chuàng)立品牌，營(yíng)業(yè)額超5億元。
“人都有追求更好物質(zhì)生活的需求，輕奢消費(fèi)對(duì)很多白領(lǐng)人士是踮起腳尖能碰到的，市場(chǎng)的基礎(chǔ)更好，潛力更大�！敝泻椭逻h(yuǎn)咨詢公司馬經(jīng)理說(shuō)。
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