繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也高調(diào)宣布加入戰(zhàn)局。據(jù)百度金融中心負責(zé)人介紹：將于10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，并攜手基金巨頭華夏基金，共同推出首款理財產(chǎn)品“百發(fā)”，預(yù)計其年化收益率高達8%，將采取限量發(fā)售方式，由中國投資擔(dān)保公司全程擔(dān)保。“百發(fā)”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時提現(xiàn)，以方便用戶資金的流入流出。
很多業(yè)內(nèi)人士對百度金融中心首推“百發(fā)”基金產(chǎn)品褒貶不一。贊賞者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融理財形態(tài)的出現(xiàn)，讓大家獲得了低風(fēng)險，高回報的投資產(chǎn)品，值得鼓勵。但是有專家認(rèn)為，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法，百度這種高回報的承諾或預(yù)測基金收益的宣布行為涉嫌違規(guī)。如果非基金產(chǎn)品，那百度又在買什么呢？面對質(zhì)疑，百度金融中心昨日表示：“百發(fā)”計劃并非保本保收益。隨后百度將發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品宣傳微博也已刪除。
筆者認(rèn)為，目前市場上貨幣基金年化收益率平均水平在4-6%左右。“百發(fā)”理財產(chǎn)品從其宣傳上來看，是一款低風(fēng)險、高流動性基金，其年化收益率預(yù)期能夠達到8%令人質(zhì)疑。
唯有二種答案可以解釋：要么“百發(fā)”理財產(chǎn)品由百度貼錢幾千萬，以確保投資者的未來收益。要么這只是一個“噱頭”，百度只是想借此造勢，吸引大眾眼球而已。事實上最新百度CYE相關(guān)產(chǎn)品宣傳微博的“8%收益”的字樣也已不見。那么這次百度高調(diào)攜手華夏基金公司推出“百發(fā)”理財產(chǎn)品究竟意欲何為呢？其背后又深藏什么玄機呢？
首先，以往百度的盈利模式主要是由廣告收入來獲得。而隨著各大電商巨頭們紛紛搶攤互聯(lián)網(wǎng)金融，使百度看到了互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到了除廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式。如今百度推出首款“百發(fā)”理財產(chǎn)品，宣告了百度理財業(yè)務(wù)的開始，再加上之前的百度小貸、金融知心等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，便形成百度金融業(yè)務(wù)的三個布點。現(xiàn)在百度在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)上的一系列的動作，最終目的是要抓住機遇構(gòu)建百度自己的互聯(lián)網(wǎng)金融版圖。在此情況下，百度對首推的理財產(chǎn)品“百發(fā)”高調(diào)宣傳，賺足“噱頭”有其戰(zhàn)略性目的。
再者，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規(guī)模超過5億人，但同時也缺乏更為明確的用戶賬號體系。而通過做基金等理財業(yè)務(wù)，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮?biāo)識的ID用戶，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤率更高、空間更大的金融服務(wù)，這對于百度中長期和遠期將是一個巨大的戰(zhàn)略變化。百度必須走出并且走好這一步棋。
最后，百度最大的優(yōu)勢在于其擁有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量，憑借其營銷經(jīng)營和引流，百度發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)具有巨大的想象空間。若是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)成型，百度可將其與旗下的多個業(yè)務(wù)平臺打通，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式和收入來源。例如，可將支付平臺和現(xiàn)有的搜索引擎、推廣平臺打通，直接為第三方客戶提供從流量引導(dǎo)到購買支付的一站式服務(wù)。可以預(yù)見，借助百度的搜索引擎，會使整個互聯(lián)網(wǎng)金融流程更加快捷方便。
百度在推出其首款基金產(chǎn)品“百發(fā)”時之所以如此高調(diào)，主要還是看到了其自身的優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)金融相融合的“錢景”。百度意在從戰(zhàn)略規(guī)劃上打造其互聯(lián)網(wǎng)金融版圖，為此百度即使倒貼些錢，也在所不惜。當(dāng)然，與其他互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)一樣，百度只是剛開始涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，在開始的兩年之內(nèi)主要還是以投入為主，所以百度這次雖然“噱頭”賺了不少，但要做好打持久戰(zhàn)的充分準(zhǔn)備。
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