去哪兒成功赴美上市之后，輿論的關(guān)注焦點(diǎn)在百度和去哪兒的公關(guān)引導(dǎo)下，鎖定在了百度的中間頁(yè)戰(zhàn)略和莊辰超的創(chuàng)富史上，誠(chéng)然這兩個(gè)方面非常具有研究報(bào)道的價(jià)值，但該熱鬧也熱鬧過(guò)了，我們還得回歸搜索行業(yè)看問(wèn)題。
搜索技術(shù)比較難，門檻很高，前期投入比較多，但市場(chǎng)產(chǎn)出不一定理想，很多搜索企業(yè)雖空有一身技術(shù)卻不被市場(chǎng)認(rèn)可。不過(guò)搜索技術(shù)是“硬通貨”，只要掌握了核心技術(shù)雖然不能打開(kāi)市場(chǎng)，但會(huì)有非常多的企業(yè)和投資人愿意接盤，搜索的產(chǎn)品不值錢，但掌握搜索技術(shù)的團(tuán)隊(duì)絕對(duì)值錢。
巨頭們都要玩搜索 騰訊和阿里的搜索玩法
搜索的市場(chǎng)價(jià)值早已毋庸置疑，除了百度牢牢掌控著搜索市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額外，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、360、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均想殺進(jìn)去搶一杯羹。這個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸形成了三足鼎立的局面，另外阿里也在依靠自身的大平臺(tái)基礎(chǔ)通過(guò)搜索賺錢。
騰訊搜搜做了8年，在騰訊的大流量支持下卻一直沒(méi)有起色，如今騰訊選擇將搜搜打包注入搜狗，同時(shí)還向新搜狗注資4.48億美元，這是騰訊做搜索的新選擇。騰訊投資搜狗的原因有很多，看重搜索市場(chǎng)、對(duì)抗360搜索等等，但最重要的還是搜狗團(tuán)隊(duì)值得騰訊去壓注，搜狗在搜索市場(chǎng)摸爬滾打10年，雖沒(méi)能挑百度下臺(tái)，但在搜索技術(shù)上已有了實(shí)質(zhì)性的積累。搜索技術(shù)是硬通貨，搜狗技術(shù)不過(guò)關(guān)活不到今天，騰訊也不會(huì)傻到又給錢又送人的向搜狗示好。說(shuō)白了在360殺入搜索市場(chǎng)之后，騰訊自知搜索市場(chǎng)已沒(méi)他什么事了，但在搜索市場(chǎng)上又不得不防，所以愿意花巨資去扶持搜狗。對(duì)于騰訊來(lái)講能不能以此盈利再說(shuō)，先給自己留條后路更重要。
再往前看幾年，相比騰訊投資搜狗是為了保證整體的安穩(wěn)，2005年時(shí)阿里吞并雅虎中國(guó)則為阿里在搜索技術(shù)上帶來(lái)了非常大的幫助。雖然，當(dāng)年吞并雅虎中國(guó)為阿里留下了今天難以解決的股權(quán)糾紛，甚至影響到上市進(jìn)程，但當(dāng)時(shí)雅虎給阿里帶來(lái)的絕不僅僅是那10億美元的資金援助，其中更重要的是在搜索技術(shù)讓阿里獲得了實(shí)質(zhì)性的提高。
現(xiàn)在阿里的營(yíng)收很大一部分是來(lái)自搜索廣告，而阿里的搜索技術(shù)班底則是原雅虎中國(guó)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，毫無(wú)夸張的說(shuō)，沒(méi)有當(dāng)年的雅虎搜索技術(shù)班底很有可能就沒(méi)有今天的阿里了。阿里本身是B2B起家，雖然在搜索技術(shù)上也有要求，但遠(yuǎn)沒(méi)有今天的淘寶天貓對(duì)搜索技術(shù)的渴求那么強(qiáng)烈，在雅虎中國(guó)搜索技術(shù)的支持下，消費(fèi)者才能在淘寶上搜到想買的東西，而淘寶也才能通過(guò)搜索廣告獲利。若當(dāng)年阿里沒(méi)有吞并雅虎中國(guó)，而是自己慢慢研發(fā)搜索技術(shù)，這過(guò)程中產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)很可能就沒(méi)有今天的阿里了。
搜索行業(yè)百態(tài) 錯(cuò)過(guò)的 失敗的 堅(jiān)持的
搜索是個(gè)技術(shù)活，不是想做就能做到的，新浪微博就沒(méi)有阿里那么好運(yùn)了。新浪微博一直被搜索技術(shù)不能滿足市場(chǎng)需求而被詬病，在2011~2012年新浪微博黃金時(shí)期，很多人對(duì)新浪微博社會(huì)化搜索抱有期待，但新浪對(duì)此卻無(wú)能為力，一來(lái)自身的搜索技術(shù)實(shí)力不達(dá)標(biāo)，二來(lái)行業(yè)內(nèi)也沒(méi)有合適的收購(gòu)對(duì)象，而把這塊業(yè)務(wù)讓給其他有搜索能力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去做更是不可能，所以新浪微博的搜索業(yè)務(wù)一直被擱置著，直到今年收購(gòu)了云云搜索才讓新浪微博在搜索技術(shù)上有了些許起色。不過(guò)，如今的世界已經(jīng)屬于微信了，新浪錯(cuò)過(guò)了微博搜索發(fā)展的黃金時(shí)期，若云云搜索再早兩年出現(xiàn)，或許新浪今天已經(jīng)全面進(jìn)軍搜索市場(chǎng)了。
新浪因搜索技術(shù)不足而錯(cuò)失了進(jìn)入搜索市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，而國(guó)家隊(duì)的即刻搜索和盤古搜索因沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力以至于走到今天合并的尷尬境地。搜索市場(chǎng)不是比誰(shuí)的背景硬，還是要比誰(shuí)的搜索技術(shù)更先進(jìn)，誰(shuí)能更好的服務(wù)于用戶，雖然百度滿屏的搜索廣告，但用戶可以利用百度找到他想要的，百度的技術(shù)已經(jīng)足夠支撐用戶的需求，用戶沒(méi)有理由拋棄百度而選擇即刻或者盤古搜索。同時(shí)，即刻和盤古在渠道能力和流量獲取能力也比不過(guò)搜狗和360，其實(shí)他們二者的結(jié)局早已注定。
搜索行業(yè)的變化日新月異，再早幾年，提到搜索或許還有很多人會(huì)想到中搜，與百度幾乎同時(shí)出世，當(dāng)時(shí)二者也是可以相提并論的搜索品牌。不過(guò)，后來(lái)在建設(shè)獨(dú)立的前臺(tái)網(wǎng)站過(guò)程中稍顯落后，遲疑于繼續(xù)為門戶網(wǎng)站提供搜索服務(wù)，還是自己?jiǎn)胃傻倪^(guò)程中，已經(jīng)慢慢失去了與百度競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。此后，中搜徘徊在各種可能超車的彎道中，直到2011年，發(fā)布第三代搜索平臺(tái)。在一個(gè)又一個(gè)巨頭鎩羽而歸時(shí)，中搜堅(jiān)持了下來(lái)，并且還堅(jiān)持得還算有聲有色，完成了移動(dòng)端的產(chǎn)品布局后，近期已經(jīng)在新三板掛牌了�？吹街兴训钠鹇湓倨�，不免讓人感慨什么是搜索行業(yè)的十年河?xùn)|十年河西十年又河?xùn)|。
一個(gè)不注意 垂直搜索迎來(lái)春天
相比通用搜索市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，垂直搜索市場(chǎng)的參與者沒(méi)那么多，機(jī)會(huì)也更大一些。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，通用搜索已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)民的個(gè)性化需求，這就給了垂直搜索機(jī)會(huì)，垂直搜索需要做的更專業(yè)、更細(xì)致、更周到，這對(duì)搜索技術(shù)的要求很高，當(dāng)年百度投資去哪兒之前進(jìn)行過(guò)評(píng)估，發(fā)現(xiàn)自身雖然搜索技術(shù)過(guò)硬，但在此領(lǐng)域不能做的比去哪兒更好，所以決定投資去哪兒，并全力扶持去哪兒。如今效果已經(jīng)顯現(xiàn)，去哪兒模式不僅得到市場(chǎng)認(rèn)可，還成功的登錄納斯達(dá)克。
去哪兒成功赴美上市算是給垂直搜索提了氣，同時(shí)近期的圖片購(gòu)物搜索淘淘搜也迎來(lái)一次集中曝光。一個(gè)不注意，貌似垂直搜索的春天到了。
結(jié)語(yǔ)
在搜索行業(yè)，搜索技術(shù)是核心，不過(guò)有技術(shù)不一定能做好搜索市場(chǎng)，但做不好至少也會(huì)有很多巨頭愿意接盤。搜索技術(shù)人才不閑多，巨頭們都搶著要，所以說(shuō)搜索技術(shù)是“硬通貨”一點(diǎn)也不為過(guò)。搜索是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，能在搜索市場(chǎng)生存下去的企業(yè)都具備一定投資價(jià)值，因?yàn)榧词棺陨懋a(chǎn)品打不開(kāi)市場(chǎng)，但至少還會(huì)有巨頭接手套現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
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